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传媒行业研究报告:方正证券-传媒行业:科技助力,互联网广告行业崛起-160602

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2016-06-02 13:34:33
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 宫智新,高寄胜
研报出处: 方正证券 研报页数: 6 页 推荐评级:
研报大小: 449 KB 分享者: bor****10 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        摘要:截至2015  年12  月,中国网民规模达6.88  亿,互联网普及率为50.3%,较2014  年提高2.4  个百分点;与此同时,互联网广告行业的影响力日益增强。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】目前,互联网广告市场在我国整体广告市场的占比已经达到20%以上,预计2016  年将进一步增长到30%以上,到2017  年市场规模将突破3,400  亿元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)伴随着互联网信息水平的提高、大数据分析技术的发展,我国互联网广告行业正在崛起。
        一、行业概况
        互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网作为一个全新的广告媒体,日益成为中小企业扩大市场影响力的最佳途径。
        根据投放方式、投放效果的不同,互联网广告的计费方式灵活多样。目前较为主流的计费方式主要包括以下几种:1)CPC(Cost-per-click),即点击成本。
        按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式;2)CPD(Cost  per  day),即按天付费。这种模式参考电视广告的宣传方式,重品牌曝光的范围及深度,并以电视广告的指标来衡量效果;3)CPM(Cost  per  Thousand  Impressions),即千人成本。广告主为它的广告显示1000  次所付的费用。CPM  是垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式;4)CPA(Cost  per  action)即按此收费。是由广告所带来的用户每次特定行为的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式;5)CPS(Cost  per  sale),佣金收费。是基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式;6)ROI(Return  on  Investment)投资收益率或报效回报率,一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额,多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。
        二、行业发展历程
        在中国,互联网真正进入大众视野是从上世纪90  年代开始的,经过二十多年的发展,中国的网民数量出现了惊人的增长,今天互联网在我国的普及率已经达到50.3%,网民规模超过6.88  亿。与此同时,互联网广告对网民的影响日益加大,本行业也越来越收到广告主的关注。
        相对于传统广告而言,互联网广告更加灵活,展现形式也更为多样化,例如横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、RichMedia  形式、EDM直投广告、定向广告等等各种形式。因此,互联网广告出现后其市场规模不断扩大。同时,自2011  年开始,中国互联网广告市场增速远高于电视、报纸、广播、杂志等传统媒体平台。
        近几年大数据技术取得突破,互联网广告行业出现了广告精准投放的新兴技术。精准投放可实现按照人口统计特征,包括年龄、性别、浏览习惯、品牌偏好等特征,为广告主精准定位受众群,提高广告投放的有效率,这进一步加快了互联网广告行业的发展速度。
        

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