2016Q4 订货会金额录得高单位数升幅,2016Q1 平均同店销售录得中单位数增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在功能性体育用品(尤其是跑步装备)的销售继续增加推动下,集团4Q16订单金额(按批发价值计算)同比增长高单位数,增幅与3Q16 相若。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从已披露的1Q16-4Q16 订单金额增长来看,公司2016 年的收入增长将高于2015 年(10.8%)。此外,集团的1Q16 平均同店销售表现(按零售价值计算)录得中单位数增长,增幅与1Q15 和4Q15 相若,主要由于集团持续提升功能性跑步鞋履及服饰产品的销售。
“锋芒计划” 全方位渗透中国青少年足球市场。 集团发布了全面的足球战略——「锋芒计划」,目标是 5 年内达到服务全国 500 万青少年足球人口。
除继续冠名赞助「中国大学生足球联赛」及「中国大学生五人制足球联赛」外,还增加了对「中国高中足球联赛」的赞助,及将与中国规模最大的足球企业和青少年足球服务平台——「动吧体育」合作建立「特步足球训练营」,通过「动吧体育」的赛事及俱乐部球队推广特步产品。此外,集团已签署前「欧洲足球先生」——安德烈?舍普琴科作为特步足球大使,联合推广特步品牌足球产品,并将在 2016 年第三季度面市销售「刀锋 1 代」。
运动体验等增值服务的“跑步店”正式全面落地。今年集团将在全国开设8家跑步专门店,提供专业跑系列、女子系列、跑步文化系列到运动生活系列等鞋服配产品,切合初级跑者、日常跑者还是专业运动员的需要。跑步专门店提供测试体验、新品体验、运动体验、跑步专家现场指导、赛事报名等增值服务,为跑者打造独特的体验空间,提高消费的黏性。
延伸至戶外產品。 集团于4Q16 推出特步户外产品,专注于防水材料与提高保暖性的科技,亦与3M 公司合作运用于户外鞋履产品的轻盈保暖材料。
上调目标价至5.32 港元。我们暫時维持2016/2017/2018 的每股盈利预测0.35/0.40/0.45 人民币不变,按年增长22.3%/12.8%/12.4%,按1 倍PEG, 即2016 年预测市盈率12.6 倍, 给予目标价5.32 港元。
风险提示:功能性跑鞋毛利率下跌;订单额增长减慢。