事件:我们于3 月31 日在上海拜访了网映文化董事长林雨新、董事会秘书陈晓凌,就电竞行业现状和发展趋势进行交流。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
以下为调研主要内容
公司介绍
公司主营业务为赛事运营、泛娱乐栏目、艺人经纪、围绕电竞人群的App。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
目前公司重心仍是围绕赛事做业务。赛事有承办赛事、自主品牌赛事,厂商包括PC 和移动,现在厂商对电竞这块的需求非常大,投入增长非常迅速。
电竞形式上和体育类似,但早先不算作体育,只是游戏厂商的推广渠道,办赛事的目的是推广游戏、增加用户粘性和做大用户数量。
举办赛事流程
有两种方式:1、主办方提出办什么赛事,通过考量市场上的供应商,谈报价与执行,结合具体的创意环节(包括流程、市场推广、后续推广),之后签合同,开始执行,执行过程中需要和主办方的游戏部门、市场部门进行深度对接,网映所有的赛事都是通过网络的形式进行直播,让更多的用户参与赛事,网映都会进行拍摄做直播,直播会推送到不同的平台,项目执行完毕后验收结算。还有一种为网映自己主动去做沟通,比如公司想办一个自有品牌赛事,获得游戏授权,与主办方的赛事进行对接,之后进行执行。
赞助商投放赛事情况
同样价格情况下,赞助方投放赛事获得的推广效果应该会比电视更好,因为00 后不看电视会看LPL,雪碧在LPL 上投放1500 万(目前行业内最高的赞助费)就能抵达00 后,在电视上要达到同样效果可能需要花几倍的价钱。
00 后看的东西在秀场、AB 站等细分市场中,LPL 是在适合年纪小的传播媒介中高逼格的。赞助费在早年一般为20、30 万,现在处于100、200 万的水平,目前市场上宣称得到赞助费超过这个水平的都有水分和造假的嫌疑,预计两年后会有千万级别的赞助,未来赞助费有可能达到甚至超越现在电视媒体广告赞助的水平(亿元级别)。当前利好行业的状态是直播平台非常有钱并且特别需要精品内容,所以网映业务重心已经由招商转至内容和版权上面。
内容制作情况
1、电竞比赛
占公司主营收入80%以上,网映已承办市场比较多的顶级比赛,所有的暴雪系以及腾讯系的LSPL(腾讯系:英雄联盟有两个联赛,LPL 是香蕉计划做,LSPL 是网映做,腾讯逆战的逆联赛是PLU 做)。网映之所以不去竞标LPL 是因为,英雄联盟的体量很大,甲级联赛的辐射已经非常好,我们的规划在甲级联赛也有相当的影响力,并且LPL 的档期与暴雪的顶级联赛重叠。Dota2 没有联赛,只有特锦赛,全球共4 个分站赛并且横跨四个季度,这4 个分站赛奖金巨大无比,所以在它的体系下很难有第三方生存空间。
2、真人秀栏目
网映对网红经济这块的看法是必须要做,前提是在自己业务上能搭上的才做主要原因是因为公司手上有赛事平台,不断推他们上比赛舞台,晚上和观众做秀场直播。但如果自己手中没有比赛的话,公司培养艺人,然后艺人自己去开直播间,红了之后就会走,因为艺人是通过自己开秀场红的。
Q&A
Q:LOL 比赛以前只能龙珠播,现在为什么要开放
A:直播平台业务虽然和游戏都在腾讯互娱体系里面,但互娱里面的游戏项目组有自己的诉求点,它们的KPI 是在于游戏好不好,所以游戏项目组更希望多平台分发比较好。腾讯之前把LPL、CFPL、DNF 的流量都导给龙珠,3 年之后直播平台的权重越来越重,以前是部门内的业务,现在直播平台已经变成战略项目,龙珠如果在现阶段还不是市场第一,那腾讯肯定会选择别家,斗鱼没有在腾讯体系内就变成了市场第一,所以腾讯肯定会投斗鱼。龙珠既有内容又有平台会有问题,内容提供商是希望广泛合作,平台希望独家合作,其发展结果是不理想的。
Q:香蕉计划做LPL 亏损2000 万
A:具体数字不清楚,可能原因是香蕉是全新的公司,它的设备需要从头购买,并且人力成本略高(团队基本都是韩国挖来的)。