Swisse产品创新能力强,竞争优势明显
我们在4月初举行了合生元路演,对Swisse的竞争优势有了更清楚认识:产品创新能力强-其差异化品类胶原蛋白和蔓越莓保持高市场占有率和高毛利率;电子商务渠道优势明显,增长迅速;C2C为主的被动销售模式使其费用投入低于线下渠道为主的GNC和Blackmores;品牌时尚科学定位-公司启用的明星代言人、奥运会赞助、赛车方程式赞助方式塑造品牌时尚的定位,且用内部广告制作公司带来费用较低;公司2015年净利润率达到23.6%,远高于竞争对手的14.5%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
保健品新政策下半年出台有望促进线下渠道布局
Swisse已于3月8日开设天猫海外旗舰店,目前也已与唯品会和网易考拉B2C平台签订了直接销售合同,未来也将和京东合作,公司从之前的纯C2C平台的被动销售将变成主动销售,有利于公司新产品和营销推广。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)且管理层预期7月1日《保健食品注册与备案管理办法》正式出台后,占公司销售20%的维生素和矿物质品类将以较快时间从线上进入线下渠道销售,这将利用公司原有的药店、商超、母婴店渠道并带来协同效应。
净负债率未来几年将逐步降低
公司4.5亿美元债务2016年9月到期,目前在与一家银行洽谈银团三年长期贷款;另外2017年2月可转债人民币24亿元到期,公司目前在做信用评级,希望评级完成后可以发五年债置换可转债,或者也可以发新的可转债置换旧的可转债。公司认为Swisse是轻资产运营模式,未来几年债务将降到合理水平。
转型带来盈利估值双提升
公司从奶粉企业转型为奶粉和保健品的生产企业,目前受益于转型带来的估值提升和Swisse高速成长带来盈利提升。我们目前的预测是2016年净利润达到8.59亿,相当于同比增长242%。由于公司股价年初至今涨幅达到93%,短期估值达到18.2x 2016E P/E,我们目前的评级为中性,但是我们看好Swisse品牌在中国保健品行业长期布局。短期催化剂:1季度Swisse增长乐观。风险在于奶粉业务仍然面对挑战。