投资要点:
三月淡季不淡,进口片占主导。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截止2016 年3 月26 日,3 月票房已实现34.47亿元,观影人次为1.01 亿人,同比下降43.3%;预计3 月票房将达到38 亿元,同比下降44.8%,环比增长31.9%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)经历了春节档票房爆发式增长后,3 月电影市场回归以中小成本为主的国产片淡季,而多部进口片表现出色。其中,迪士尼动画《疯狂动物城》凭借居高不下的口碑位列首位,累计票房12.5 亿元,单部影片贡献全月票房的36.2%,并成功刷新动画电影票房纪录。由上海鸣艺文化、合禾影视等出品的《叶问3》位居第二,累计票房7.98 亿。而作为莱昂纳多奥斯卡夺金之作的《荒野猎人》同样表现强势,上映10 天累计票房达3.32亿元。3 月票房前五的影片中进口片就占据4 席,包括《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》(累计票房2.73 亿)、《神战:权力之眼》(累计票房2.3 亿),进口片市场份额高达69.7%。整体来说,三月电影市场在进口片的支撑下票房总值有了大幅提升,2016 年一季度累计票房将达145 亿元,较去年同期增长超过50%,全年票房有望冲击600 亿。
《疯狂动物城》创纪录,全面激发动画市场潜力。2014 年1 月17 日,《熊出没之夺宝熊兵》动画大电影横空出世,主打合家欢的熊出没系列迅速点燃观众的观影热情(《熊1》2.48 亿元、《熊2》2.96 亿元、《熊3》2.88 亿元)。2015 年暑期档,又一部国产动画《大圣归来》火爆银屏,凭借出色的视觉效果和故事情节斩获9.55 亿元,成为当年动画电影票房冠军。2016 年1 月29 日,首部中美合拍动画电影《功夫熊猫3》上映首日票房达1.52 亿,创下动画电影首日最高票房纪录,其精良的制作和本土化的故事内容受到全年龄层观众的喜爱。近期,迪士尼动画《疯狂动物城》热映,再一次证明了动画电影的惊人市场号召力。我们认为,动画电影市场的新局面已经被充分打开,未来重度细分年龄差作品,将推动国产动画电影进入蓬勃发展阶段。
上市公司竞相布局,重点关注奥飞娱乐、光线传媒、华谊兄弟。1)奥飞娱乐:作为国内首家动漫上市公司,奥飞娱乐在动漫领域动作频频,斥资9 亿收购有妖气,布局全年龄层动画市场。计划推出《十万个冷笑话2》、《馒头日记》等优质IP 动画电影。2)光线传媒:成立彩条屋影业,近两年先后投资了13 家动漫公司,覆盖从动漫IP 源头到产品创作再到周边衍生的完整产业链,打造全方位动漫集团。计划推出22 部动画电影,包括备受关注的《大鱼海棠》(16 年上映)、《大圣闹天宫》和《深海》。3)华谊兄弟:牵手好莱坞成立点睛动画,计划未来每年推出4 部精品动画电影,并预计于2017 年推出首部作品。
建议关注:4 月电影市场共有 37 部新片上映,其中 6 部为海外片,包括迪士尼的《奇幻森林》、狮门影业的《废柴特工》以及环球影业的《猎神:冬日之战》。
国产片中,《火锅英雄》、《北京遇上西雅图2》等大片受关注程度高,《睡在我上铺的兄弟》、《我的新野蛮女友》(中韩合拍)、《夏有乔木 雅望天堂》、《梦想合伙人》、《谁的青春不迷茫》等青春片也将轮番上映。四月电影市场将进一步回暖,预计月初的清明档期以及月底的五一档期共同提振票房。关注优质内容运营公司和院线标的:光线传媒、华谊兄弟、华策影视、奥飞娱乐、万达院线。
风险提示:票房不达预期。