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影视传媒行业研究报告:西南证券-影视传媒行业周报:票房保持稳定、体育综艺兴起-160405

行业名称: 影视传媒行业 股票代码: 分享时间:2016-04-06 11:57:17
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘言
研报出处: 西南证券 研报页数: 10 页 推荐评级: 跟随大市
研报大小: 818 KB 分享者: wjs****34 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        影视传媒板块回归平稳。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】上周,影视传媒板块结束了前期的强势,快速回归平稳,行业上涨0.79%,跑输市场约0.3个百分点(万得全A  指数上涨1.1%),在大传媒四大子行业之中排名第三。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们认为,前期的快速上涨需要一段时间的休整,这也是上周行业走势趋于平稳的重要原因。4  月,我们认为影视传媒行业的最大机会在于虚拟现实内容产业,主要原因是相关主打产品相继上线,将会带动虚拟现实产业发展。
        票房保持稳定。上周(2916  年3月28  日-2016  年4月3日),国内票房继续保持平稳,实现约7.5亿,和前一周(2016  年3月21  日-2016  年3  月27  日)几乎相当。前期相关作品继续保持一定的票房创造能力,周末新上的两部国产热血剧《我的特工爷爷》和《火锅英雄》也在上周分别拿下1.6  亿和1.4  亿票房,整体表现较为稳健。从清明档的表现来看,去年清明节国内票房为5.09亿,今年清明节为5.7  亿,同比增长约13%,增幅较小,且低于市场的整体增速。
        质量决定优质影片、受众面决定爆款。4月1  日上映的《火锅英雄》和《我的特工爷爷》分别在清明档拿下约1.8亿和2亿的票房,佳作无疑,但难成爆款,原因还是受众问题:1、两部剧均相当热血,也即是有较多的暴力因素,这种剧情直接被绝大多数“父母+小孩”,“女孩+女孩”的观影结构所排斥;2、两部剧均有明显的区域特色,《火锅英雄》整部重庆方言,所有取景也在重庆;《我的特工爷爷》也集中在黑龙江一个边陲小镇,这样的结构容易引起当地人的热情,但对于整个市场,并无特多吸引力,反而有一定的局限。
        春推会提出电视剧制作面临的四大问题。2016  年春季的北京电视节目交易会日前落幕。春推会一直以来是国产电视剧制作的风向标之一,提出了目前电视剧制作面临的五大问题:1)半数剧集压仓,产能严重过剩;2)天价片酬频现;3)电视台“唯脸蛋论”;4)现实观缺失,古装玄幻、古装偶像、青春爱情题材泛滥;5)电视剧成了娱乐性大于思想内涵的商品。资本搅弄娱乐圈,前期会遇到一些乱象,但后期会回归理性,回归电视剧的核心价值观。
        体育类综艺兴起,《来吧冠军》开播  。浙江卫视4月3日播出的《来吧冠军》同时段收视排名前五,收视份额2.90%。《来吧冠军》12  期节目涵盖足球、篮球、游泳等12  项大众运动。预计2025  年,中国体育产业将达到5万亿元,资本涌进体育业。当下体育经济兴起,竞技和娱乐相结合的态势愈演愈烈,未来体育类综艺可以同时融合多个体育项目,定位更加大众化,增强娱乐性。
        投资策略:票房整体出现井喷,关注院线龙头万达院线(002739);迪士尼售票期开启,建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团(002329);虚拟现实内容产业或迎来市场爆发,建议关注近期宣布涉足虚拟现实的标的,如博瑞传播(600880)。
        

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