一季度票房回顾:2016 年一季度票房规模约144亿元,2015 年一季度票房为97 亿元,同比增长48.5%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中一季度含有元旦节和春节两个节假日档期:元旦节档期票房为8.5亿元,同比增长86.9%;春节档期票房为30.4 亿元,同比增长69.3%,一季度、元旦节和春节的票房规模均呈现上涨趋势,二者均高于一季度总的总增长率48.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)预计2016 年电影票房将持续高增长趋势,且随着观众观影娱乐习惯的培养,未来节假日期间观影需求会持续增加。
美人鱼:题材讨喜+整合营销。《美人鱼》可谓是2016 年最抢眼的电影,以33.9亿元成为新的票房冠军。《美人鱼》题材讨喜,受众面广,票房超市场预期。其宣传也可谓是全方位覆盖。前期海选主角,后期打怀旧牌,尤其是利用大数据支撑的营销宣发策略也更加精准化且有更高ROI。未来影片宣传的形式可以选择多样化全方位的宣发营销,结合泛娱乐和互联网思想。比如可以基础大数据做社会化营销、软文营销等形式的数字营销。
《疯狂动物城》赢在口碑和衍生品。《疯狂动物城》截止一季度末累计票为超13.4 亿元。《疯狂动物城》再次呈现 “自来水”现象。前期影院排片率较低,票房处于低位。后来,第一波观影后的观众在网上形成良好的口碑,豆瓣评分高达9.3 分,百度搜索指数走势与票房走势的趋势一致,口碑效应爆发,促使票房自发增长。随着《疯狂动物城》热映,电影衍生产品市场引爆。以录音笔为例,因为国内缺乏正版渠道,淘宝录音笔的溢价为42%到238%之间。淘宝销量最高的商品有443 人付款,一半店铺的交易量也在几十至一百多,远超过Amazon 三件成交量。可见国内衍生品市场的需求非常旺盛,供给相对缺乏。
IP 投资快速变现、降低风险。2016 年一季度票房前十的电影中,只有《疯狂动物城》无IP,其他均有IP 背景。传统电影行业的供给支撑不起需求方的发展,从而大量互联网、金融以及其他外行资本的涌入 。当前以及未来两三年内,电影市场存在大量的演员和导演缺口,在基本要素缺乏的情况下,IP 很大程度上能弥补这方面的劣势。IP 凭借固有的市场和粉丝量,可以在专业要素缺乏的情况下,极大的降低投资风险。好的作品还应对IP 进行深度艺术创作,后期进行价值深度挖掘和衍生品开发。不仅仅局限于用IP 做单一的影视作品。
票房预测五维度:题材、卡司、质量、定位、宣传。未来票房可以通过题材、卡司、质量、定位、宣传五个维度对票房进行预测。影片题材是电影票房的基调;精准定位可以成为票房突破点;利用整合营销宣发,可以极大的促进票房增长。
投资建议:1、电影行业600 亿年票房预期不改,关注院线标的:万达院线、松辽汽车;2、制作领域将弹性机会,关注华策影视、慈文传媒。