◆2015 年收入同比增长7%,经调整净利润增长20%
2015 年,国美录得营收646 亿元人民币,同比增长7%,实现稳步增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司零售毛利率14.7%,综合毛利率17.8%,较2014 年14.9%和18.5%的些微下调是来自彩电、冰洗品类的结构性变动,未来将被小家电、通讯类产品的比重增加所抵消。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司费用控制有效,期间费用率由2014 年的16.3%下降至2015 年的15.7%,营销费用率和行政费用率均有显著降低。
公司全年归母净利12.08 亿,同比下降5.6%,主要来自1)2014 年录得一次性赔偿款1 亿元2)2015 年投资亏损约2 亿元。公司调整后归母净利为14.15 亿,同比上升20%。公司全年拟派息每股3.6 港仙,派息率40%。
◆全零售战略业绩亮眼
1)实体零售业绩不俗。公司2015 年同店增速2.3%,其中二级市场同店增长4.9%;显著优于港股其他零售类公司。一方面,公司着力渠道下沉;上市公司目前1223 个门店中,约43%来自业务效率更高的二级市场。另一方面,内购会对全年业绩拉动显著;2016 年公司还将共有3 次内购会。
2)电商业务迅猛发展。2015 年,国美录得线上GMV 约153 亿,同比增长114.5%,移动端GMV 增速高达511.8%,移动端GMV 占比为55.5%。2016 年公司预计线上GMV 可达260-300 亿。
3)物流、售后全面融合。2015 年底,国美的物流网络覆盖了600+个地/县级市、45000+个乡镇,仓储面积达297 万平米;实现5000 万净利润。
售后业务方面,在400 多个城市拥有2000 个售后网点,实现净利润3000万;公司预计2016 年售后净利润可达5000 万。
◆维持“买入”评级,目标价1.6 港元/股
我们看好公司在行业中的竞争优势。公司计划在2016 年改造60-80 家体验式门店,引入VR、餐厅、影院等体验场景,我们期待这一措施提升门店的用户转化率、增强用户粘性。此外,体外资产已于3 月31 日正式并入上市公司,公司运营效率和资本运作的空间都显著提升。基于绝对估值和相对估值,我们给予国美电器1.6 港元的目标价,重申“买入”评级。
风险:行业需求弱于预期;公司门店改造与电商进展慢于预期。