2016  年我们更加具体和好奇的重新关注营销的根本：消费。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        中国经济的主要贡献不知不觉已经从投资转向消费。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）消费从过去的买卖产品快速变化出高度繁荣丰富的内涵。在这一年里有票房突破30  亿的电影被消费，有送上门的厨子、美甲、理发被消费，有遍布全球的海淘被消费，有二手车中间服务被消费，有在电脑屏幕前为你唱歌的姑娘被消费，有社交媒体化的红包交际被消费，类似这般、样式种种的创造性服务和新业态，构成了全新的消费图景。在这样过去发达国家或任何营销历史中都不曾出现的图景下，消费也调整或改变了广告与营销的生态。对于营销人而言，似乎哪里都不像路，又似乎哪里都是路。
        新的一年中，我们将高度关注一些重大的趋势：从有到优，中国消费者消费品质的规模化提升；泛娱乐高速发展带来营销的全新战场；三观冲突和社会分层加剧，混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化；全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组；
        品牌和消费者关系的彻底变革。
        以上这些重大趋势在2016  年都将呈现出浓重的实质性变革。
        总体来看，2016  数字营销格外期待！华扬数字营销研究院(HDMR)  推出《以思创行——2016  中国数字营销行动报告》的主旨,  是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。在今年的报告中,  除  comScore  外，我们引入新的研究伙伴CTR  和清华大学国家形象传播研究中心，增加对营销环境的认识及理解，对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境,帮助营销人展开思考,  获得行动的正确方向。