觀點:我們認為,市場是時候將合生元定位為一家多品類營養保健品公司,而非單純的嬰幼兒奶粉公司。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】中國對優質膳食補充劑需求日益增長,而Swisse 是直接受益者。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我們預計,自2017 年起,Swisse 成人營養產品的收入和淨利潤均將超過嬰幼兒奶粉,成為合生元最大的盈利引擎。Swisse 品牌形象高端,具有已證明的創新能力,實施運動營銷策略,以及產品定價親民,這些因素一同將令Swisse在中國滲透率頗低的維生素及草木植物和礦物補充劑(VHMS)市場處於更佳位置。迄今為止,Swisse 已通過天貓和考拉平臺在中國直接銷售。我們觀察到,2016年3 月,Swisse 的天貓國際旗艦店銷售約為澳佳寶(Blackmores)天貓國際旗艦店的5 倍。我們預計Swisse 的維生素產品將在2016 年年尾開始在中國線下渠道銷售。
行動:上調合生元評級至「買入」。我們將估值方法改為基於市盈率的分部加總法(SOTP),而非簡單的市盈率法,以更好的反映Swisse 的增長潛力。對快速增長的Swisse 業務,我們採用24 倍的2016 年預估市盈率(較合生元的市盈率長期均值16 倍向上2 個標準差;vs 澳佳寶的27.8 倍市場普遍預期),而對合生元原有業務(主要是嬰幼兒奶粉),採用12 倍的2016 年預估市盈率(較其市盈率長期均值向下1 個標準差;vs 美贊臣的24.2 倍)。基於新的盈利預測,我們上調目標價至33.00港元(成人營養業務20.90 港元+嬰幼兒營養業務12.10 港元),並上調合生元至「買入」(原為「中性」)。該股主要關注點包括:Swisse 在中國的盈利能力,潛在政策不利因素(儘管我們相信Swisse 的目標客戶群應該對價格相對不敏感),以及再融資風險。