北京品牌和北京现代盈利大幅倒退,北京奔驰独木难支
2015净利润同比下跌26.4%至33.2亿元人民币,原因是:(1)北京自主品牌销量增长8.9%至33.7万辆,但亏损额扩大5成至约39亿元人民币,大幅超出市场预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】该品牌产品缺乏市场竞争力,产能利用率低,为提高市场占有率加大促销费用开支,毛利率下降近9个百分点;(2)合资品牌北京现代产品线老化,销量同比下降5.1%至106万辆。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2015年现代采用了降价促销的策略,平均售价下跌近5个百分点,净利润率下降2.4个百分点,净利润下跌29%至约40亿元人民币;(3)合资品牌北京奔驰利润增长符合预期,销量增长72%至25万辆,净利润增长127%至约60亿元人民币。
北京品牌和北京现代难扭颓势,北京奔驰仍处于强产品周期
(1)北京品牌对引进国外技术的消化和创新能力不足,技术和品牌的沉淀与领先的自主品牌差距大。自主品牌例如吉利、长城和比亚迪分别在轿车、SUV和电动车方面形成了独特的竞争优势,在中低端市场已经具备很强的市场竞争力。我们预计公司短期内难以突破,预测北京品牌2016-17年销量维持高个位数的增长,实现扭亏的难度很大;(2)预计2016-17年北京现代仍面临困境,首先是公司缺乏杀手锏型的重磅车型推出,产品线面临其他合资品牌和中国领先自主品牌的两面挤压。其次是SUV市场竞争日趋激烈,尤其是自主品牌SUV强势崛起后,公司的市场份额逐步流失。预计北京现代2016-17年销量录得低个位数增长,盈利基本持平;(3)预计北京奔驰在2016年仍处于产品线的强势周期,但在2017年宝马新产品线开启后,它面临的竞争压力会明显上升。预计北京奔驰2016-17年销量同比增长17.5%/12.6%,盈利能力仍有一定的提升空间。
短期缺乏股价催化剂,维持中性评级
下调2016-17E净利润预测23%/26%,低于市场一致预期22%/25%,以反映北京品牌亏损大于预期,以及北京现代平均售价和毛利率下跌的影响。我们看好北京奔驰的产品周期,但预计北京品牌、北京现代基本面内难有突破,股价缺乏催化剂,故维持中性评级。下调目标价至6.50港元,相当于10.5x FY16 P/E,相对历史平均估值折让27%。公司当前估值9.5x FY16 P/E,略高于汽车制造商行业平均估值水平,预计股价向上空间有限。