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亿玛在线研究报告:广证恒生-亿玛在线-836346-电商行业效果营销领导者-160302

股票名称: 亿玛在线 股票代码: 836346分享时间:2016-03-03 10:03:00
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 肖超
研报出处: 广证恒生 研报页数: 7 页 推荐评级:
研报大小: 578 KB 分享者: 透****之 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        【公司简介】
        亿玛在线是中国大数据营销平台创新者和领导者,是除淘宝和京东之外最大的电商交易整合者。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】亿玛在线旗下拥有导购门户—易购网、效果联盟—亿起发和跨屏DSP—易博三大拳头产品,主要服务于大型B2C  电商、在线品牌商家以及互联网金融、游戏等泛电商企业,以满足商家“效果”为目标,向百万网络媒体、千万在线商家和亿万网络用户提供优质服务。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        2016  年2  月18  日,公司受到股转系统同意挂牌函,目前最新总股本为7184  万股。
        【公司亮点】
        1、三大业务板块飞轮驱动,电商营销领导者
        亿玛在线拥有亿起发、易购和易博三大业务板块,包括业内领先的“导购+效果联盟”电商销售平台亿起发与易购,以及精准销售平台易博DSP,两者互相促进,相辅相成,电商销售平台为精准销售平台DSP  提供数据来源与市场基础,精准销售平台DSP  为电商销售平台提供专业的技术支持,为公司成为大数据营销的领导者奠定了基础。
        亿起发:公司根据广告主的营销需求制定互联网广告投放策略,进行广告投放。有别于一般的展示广告运营商,亿起发联盟内主要站点(即投放媒体)为效果类媒体,如购物信息类、货品展示类网站,具体包括购物论坛、导购网站、优惠券网站和返点站等。用户看到由亿起发推送的广告并点击后,会被链接定向到  广告主(如某电商)网站。当用户完成购买后,广告主会以  CPS  的方式与亿起发结算。
        易购:构筑了以超级返为核心的特色商品导购组合,向消费者提供品牌商家的高性价比商品。易购网成立于  2004  年,是中国最早的、规模最大的返利、导购网站之一,国内返利模式的主要发起者之一。易购网依托庞大的网购精准用户群,为上千家电子商务网站、品牌商家等客户提供了全方位深度营销服务,培养了大量忠实用户。
        易博:易博DSP  是亿玛在线的精准营销平台。易博从广告主的效果需求出发,利用强大的亿玛DMP(大数据管理平台),凭借先进的智能营销分析系统、实时竞价系统、动态创意系统以及自主研发的多项核心技术,全面对接各大公开媒体交易网络和SSP,实现精准程序化购买,帮助广告主精确锁定用户,帮广告主从预算分配、广告投放到数据监测一站式完成,使受众购买更加精准,广告投放更加有效。易博DSP  自正式上线以来,已成为国内最知名的精准营销服务商之一,特别是在电商和互联网金融领域已积累了良好的口碑,是国内泛电商企业的营销主流渠道之一。
        2、规模领先,占据行业有利地位
        2016  年1  月21  日,我们发布《精准营销并购专题:“内生+外延”锻造核心竞争力》报告,我们认为“精准营销行业核心竞争力是以“创意+技术”为核心的综合服务能力,未来企业的竞争是以核心能力为基础的资源整合能力的竞争”,行业并购整合趋势明显。根据公开资料显示,2015  年1-11  月,公司实现营业收入59,251.13  元,处于行业一流水平,在市场竞争中处于主导地位。
        亿起发是中国最大的独立第三方效果营销联盟,成立于2004  年,目前已占据了网络联盟市场近60%的市场份额,为包含国内Top500  电商在内的众多客户提供了卓有成效的全网网络效果营销推广服务,同时为60  万联盟站长提供了一个长期、诚信、安全的营收平台,日广告点击峰值超2000  万,日订单数最高超过200  万单,多次被第三方机构评选为国内最佳网络联盟。2014  年,亿玛电商销售平台创造的GMV  为293.1  亿元,在中国电商销售服务行业处于第一名的位置。
        易购是国内领先的导购平台,合作伙伴几乎涵盖所有知名电商,包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购、携程、1  号店、亚马逊、聚美优品等400  多家B2C  电商网站以及5,000  多个知名品牌商家。
        易博  DSP  为商家营销解决“精准”的升维需求,以重效果为特色,专注电商和互联网金融客户,75%的TOP500  电商企业和45%的TOP100  互联网金融公司都是易博DSP  的合作伙伴。作为着重效果的跨屏DSP  平台,易博DSP  在PC  端和移动端对接了海量媒体,易博DSP  目前已完成对接包含腾讯广点通、Google  Adx、淘宝TANX、百度、搜狗等国内主流的流量平台,日均曝光机会可达130  亿次以上。
        3、大数据技术占领未来高地
        技术是精准营销行业的生命线,是未来获得高速成长的源泉。2013  年以来,亿玛在线重点投入建设易博DSP。围绕大数据营销技术,公司自主研发了三大技术平台,包括大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台,形成了一整套成熟的跨终端、跨平台、满足全产业链营销运营需求的技术解决方案,掌握了竞价引擎、动态创意、统一用户识别等多项核心技术,从而为公司倡导和追求的“智慧营销”奠定了雄厚的技术基础,提供了强大的技术支持。
        在大数据管理平台方面,公司拥有中国最大的第三方网络购物数据中心,每日新增订单数据100  万以上,DMP  服务器集群规模庞大,包括5  个数据中心和600  多台服务器,拥有强大的数据处理能力,每秒处理广告请求30  万以上。通过thor  日志调度系统、大数据智能感知反馈系统、Storm、NoSQL  等大数据转储体系、统一用户识别等核心技术,实现了对大数据的实时处理和深度挖掘,提供了全面深入的大数据消费者洞察,释放了大数据的真正价值,是公司各项业务开展的数据引擎。
        在广告管理平台方面,公司拥有高效的系统对接服务能力,日覆盖流量130  亿以上,掌握多维定向广告发布技术,支持PC  和移动端主流广告形式,拥有成熟的媒体质量评估和反作弊体系。
        在精准投放平台方面,公司自主研发了业内领先的NBT  算法系统、Bidding  竞价引擎、广告推荐系统和动态创意系统,有效实现了对用户的精准估值和投放。整体来看,亿玛以技术驱动和数据算法为核心,专注于数据仓储和挖掘、管理和分析,运用RTB  技术和大数据精准算法使得广告投放受众更精准,效果更优,拥有较为明显的技术优势。
        

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