春节档电影大爆发，美人鱼30  亿票房创纪录。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截止2016  年2  月26  日，2  月票房已实现64.3  亿元，观影人次为1.78  亿人；预计2  月票房将达到65  亿元，同比增长54.32%，环比增长50.49%，有望创单月票房新高。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）仅春节档票房就高达30.28  亿元，同比增长68.5%；观影人次达到8299  万人次，同比增长81.36%。其中，最高单日整体票房6.41  亿元、最高单片单日票房3.15  亿元（《美人鱼》大年初七票房），均创国产电影历史新高。2  月份电影市场呈现出三足鼎立的局面，票房前三的三部影片占据总体票房收入的80%，其中由新文化、光线影业、阿里影业联合出品的《美人鱼》成为首部票房过30  亿国产片，问鼎中国影史票房冠军；百度、爱奇艺出品的《西游记之孙悟空三打白骨精》和博纳影业出品《澳门风云3》分别斩获11.03  亿元和10.55  亿元票房，位列第二和第三。我们认为，随着影院数和银幕数的增长以及电影内容品质的提升，我国居民的文化消费习惯逐步形成，同一档期已经能够同时容纳3-4  部影片，市场需求非常强劲。
        渠道下沉明显，三四线城市贡献大。近年来，一二线城市影院建设趋于饱和，市场份额逐年下滑，票房收入占比由11  年的55.5%下降至15  年的44.4%。对比三四线城市银幕数得到迅速扩张，2015  年前三季度有79%的新建影院布局在三线及以下城市，成为票房增量的主要贡献力量。今年春节档四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68  个百分点，三线城市较去年增长65.8%，三四线城市票房占全国总票房一半以上。此外，在春节档单周票房前十的影院中，温州、太原、长春、萧山、莆田等非一线城市纷纷上榜，充分表明“小镇青年”已经成为观影主力军。我们认为三四线城市中逐渐培养出的新观影群体，加上春节期间一线城市返乡年轻人，共同带动了观影热潮。
        动画电影内容为王，全年龄层作品表现抢眼。14、15  年，以《喜洋洋和灰太狼》、《熊出没》等为代表的低幼化作品占到动画影片数量的55%左右，但其票房份额却分别只有38%和19%。相较之下，全年龄层动画充分激发了电影市场的潜力：1  月29  日，首部中美合拍动画电影《功夫熊猫3》上映票房达1.52  亿，创下动画电影首日最高票房纪录，目前累计票房9.70  亿，超越《西游记之大圣归来》成为国内动画电影票房冠军。《功夫熊猫3》耗费1.3  亿元成本、5  年时间打造，并专门推出华语特供版面向本土市场，最终凭借着精良的制作和丰富的故事性吸引到全年龄层观众。2016  年1  月11  日至20  日，全国备案国产动画电影高达35  部，在数量上有明显提升，未来更多优质、全年龄层作品的出现，将推动中国动画电影实现质的飞跃。
        中美电影深入合作，学习好莱坞工业化模式。随着中国电影市场规模的迅猛增长，中美电影之间合作愈加频繁和密切。从最初的内容合作（电广传媒+狮门影业、完美环球+环球影业），到股权投资（复星投资Studio  8），再到整合发展（万达收购传奇影业），中国影视公司正在逐步深入好莱坞的核心内容制作部门，学习好莱坞的工业化模式，助力中国电影进一步走向国际化。
        建议关注：。3  月电影市场共有33  部新片上映，其中6  部为海外片，影片《叶问3》受关注程度高。关注优质内容运营公司和院线标的：光线传媒、华策影视、奥飞动漫、万达院线。
        风险提示:票房不达预期。