K12 全称“kindergarten through grade 12”,在美国、加拿大等北美国家指从幼儿园到十二年级。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】K12 在中国指小学6 年、初中3 年、高中3 年的中小学基础教育。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)人均可支配收入增长+教育意识提升,将驱生K12 培训高增增长。
在校生高基数+升学压力,K12 培训市场空间巨大。据腾讯发布的《2014 年K12 教育市场分析报告》,K12 培训年均消费约5,121 元/人,市场空间超过8,000 亿元。
主要观点
人均可支配收入增长+升学压力,K12 培训市场空间巨大。城镇居民家庭人均可支配收入由2000 年的6,280 元增至2014 年29,381 元,CAGR 为11.7%。2014 年,K12 阶段在校生数达到1.62 亿人。优质教育资源有限,中小学生面临较大升学压力,全国高等教育毛入学率为37.5%。对于优质教育资源的抢夺导致家长纷纷为孩子寻找适合的校外培训。根据《2014 年K12 教育市场分析报告》,K12 培训的年均消费约5,121 元/人,那么K12 培训市场空间超过8,000 亿元。
K12 培训线下体系成熟,在线教育仍在摸索阶段。线下K12 培训学校可以按照覆盖范围和授课模式两个维度进行区分,盈利模式清晰。而K12教育在线化程度较低,在线教育市场结构中,K12 在线教育比重仅为9.1%,远低于传统线下教育中K12 占比。随着大数据、云平台等技术的成熟以及在线教育习惯的养成,K12 教育由线下到线上演变是大势所趋。目前K12 在线教育盈利模式仍不明晰,形成找家教平台、题库、在线教学、作业答疑四种细分领域。
K12 培训美国多为技术型公司,日本强调以升学为导向。美国公立学校提供K12 义务教育体系。美国公立教育资源采购相对市场化,为教育服务公司提供稳定可盈利的商业模式;完善的网络等基础设施条件为技术型教育公司提供更大的机遇。日本教育体系与中国相似,升学压力较大,因此教育机构专注升学、备考类课外培训。
我国 K12 培训机构盈利能力差异明显:(1)新东方教学以大班教学为主,单网点营业收入和毛利率高。(2)学大教育和广州龙文教学均以1 对1 个性化培训为主,毛利率较低,学大教育单网点收入显著优于广州龙文。(3)好未来和京翰英才均以小班授课+1 对1 个性化培训相结合的授课模式,毛利率较高,好未来年化单网点收入显著优于京翰英才。(4)昂立教育是区域性培训机构,教学内容本地化。