投资要点
        事件：1月29日，国家旅游局局长李金早在“2016  年全国旅游工作会议”上表示，进入新的发展时期，贯彻落实五大发展理念（创新、协调、绿色、开放、共享），必须转变旅游发展思路，变革旅游发展模式，创新旅游发展战略，加快旅游发展阶段演进，推动我国旅游
        从“景点旅游”向“全域旅游”转变。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】并就从景点旅游模式向全域旅游模式转变提出了7个具体措施。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        点评：
        全域旅游是旅游消费升级的必然结果，能够更加有效地带动消费需求。会上首次提出全域旅游，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设；全域旅游能够以旅游作为优势产业带动其他产业共同发展，同时满足旅游大众化、消费升级和多元化的需求，带动作用更大；实际上，全域旅游的模式已经开始在一些旅游度假胜地试行，例如海南国际旅游岛，桂林国际旅游胜地，平潭国际旅游岛等。
        海南成为全国首个全域旅游创建省。会上指出今年我国将开展首批全域旅游示范区创建工作，将在全国确定10%的市州、20%的县区开展首批全域旅游示范区创建工作，确定海南省作为首个全域旅游创建省，将享受到国家旅游局推出的多项支持措施（优先持旅游基础设施建设、国家旅游改革创新试点示范领域、支持A  级景区等、安排旅游人才培训等）。
        全域旅游打造依赖7  个转变，导游执业市场化是亮点。7  大措施包含：单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变、门票经济向产业经济转变、导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制向导游自由有序流动的开放式管理转变、粗放低效旅游向精细高效旅游转变。封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变、旅游企业单打独享到社会共建共享转变、部门行为向党政统筹推进转变。
        导游执业市场化将提升服务水平，促进旅游行业良性发展。导游作为旅游行业中维系游客和旅行社关系的重要桥梁，在旅游体验中发挥着重要作用，但当前购物回佣＋销售自费项目构成导游的重要收入的模式导致游客与导游之间矛盾层出不穷，新旅游法的实施虽然对零负团、购物团有所限制，但依然无法解决根本问题。本次试点公司将取消“导游必须经旅行社委派”的政策规定，建立导游服务线上线下预约平台，实现交易方式完全放开等措施。导游市场化后优质导游有望脱颖而出为行业树立新方向标，提升导游服务水平有助于国内旅游产业的良性发展，吸引更多的优质人才成为专业导游。
        投资建议：旅游模式的转变是消费升级下的必然结果，“景点旅游”向“全域旅游”转变将延伸旅游产业链，旅游将在消费领域发挥更加重要的带动作用，这符合国务院此前对旅游是现代服务业重要做成部分的定位。同时，在如何转变的措施方面提出了颇具创新性的战略，例如门票经济向产业经济转变、导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制向导游自由有序流动的开放式管理转变以及旅游产品供给侧等。推荐标的（停牌个股不在推荐范围）：传统优质景区公司：丽江旅游、峨眉山、桂林旅游、张家界；优质旅行社：中国国旅、中青旅；转型文旅：新华联、三湘股份、平潭发展。