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影视传媒行业研究报告:西南证券-影视传媒行业周报:《星球大战》强势回归,《太子妃》升职加速-160111

行业名称: 影视传媒行业 股票代码: 分享时间:2016-01-12 11:45:25
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘言
研报出处: 西南证券 研报页数: 10 页 推荐评级: 强于大市
研报大小: 958 KB 分享者: 农****泉 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        电影票房合理回归:上周(2016  年1  月4  日-2016  年1  月10  日),国内票房依旧保持较高的景气度,拿下约9.6  亿,虽然较跨元旦周(2015  年12  月28日-2016  年1月3日)14.6  亿的票房规模有所回调,但前期的高票房有季节性因素,节后回调属于必然,9.6亿的周票房规模也高于2015  年平均8.4亿的周票房(2015  年票房按440  亿计,全年约52  周)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        星球大战强势回归。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)星球大战系列是卢卡斯公司由1977  年推出的科幻大作,如今已经出品了7部,成为和终结者系列、指环王系列等并列的超级IP  之一。
        上周,《星球大战:原力觉醒》上映三天,拿下超过3.47  亿票房,成为周票房冠军。
        未知、平实、宏大,是科幻电影之根本魅力。从数据显示,科幻电影一直是高票房影片的云集区域。我们认为,由于观影人群在现实之中很难接触到科幻电影之中所反映的场景,对于未知领域的向往、相对可以理解的表达方式、震撼宏大的场面是导致科幻电影受到市场追捧的根本。
        《芈月传》终点冲刺,新的格局即将形成。上周六,现象级大剧《芈月传》迎来收官,单日播放量甚至一度冲到7.3亿次,再次突破去年9月以来的记录,乐视网、腾讯视频累计播放量总量突破200  亿次;传统渠道上,上周东方卫视、北京卫视的收视率也上升至3.5%,综合来看,《芈月传》成为2015  年电视剧收视冠军。尽管在剧作播出后,豆瓣评分从开播前的8.0  分跌至5.8  分,也未能妨碍该剧凭借“《甄嬛传》原班人马+小说IP”拿下惊人收视以及高额商业回报。这也再次印证了与前期现象级节目一脉相承的作品,可以通过“血缘”收获高关注度,即便口碑有争议,只要影响力够强大,还是可以获得成功。2016年的众多大剧即将登场,预计2016  年电视剧市场景气度更胜2015  年。
        《太子妃升职记》日播量破亿,超越绝大多数全网剧。截至目前,《太子妃》的点击量已经达到12.9  亿次,评论26.6  万条,评分9.4  分,上周单日播放量更是一度达到1.25  亿次,不仅跻身现象级网络剧“10  亿俱乐部”,甚至超过近期除《芈月传》外的所有全网剧单日播放成绩。我们重申该剧亮点:1)内容颠覆传统思维,独具风格。2)剧方故意制造槽点,让受众一“吐”而快。3)颜值、画面唯美度是保障。我们认为,《太子妃》成功启示有二:一方面是草根剧依然有市场,事实上只要能抓住互联网人群偏好做出自己风格的作品都可以掀起话题与用户的付费热情,不必拘泥于大作,甚至不必拘泥于线上;另一方面,乐视区别于其他视频网站“内容+渠道”的商业模式,增加了“终端”这一壁垒,终端可以作为内容作品天然的宣传工具,从而实现整个产业链的共振,增强自身的核心竞争力。由此我们也联想到,如果内容、渠道端(不止影视作品,更可以延展至游戏商、游戏平台)可以在终端上有所布局,便有望通过构建新的壁垒增强商业回报与影响力。
        投资策略:  1  月国内票房大概率走好,建议继续关注渠道龙头万达院线(002739);《芈月传》+《太子妃》双产品驱动,建议关注乐视网(300104);建议关注电视剧龙头华策影视(300133)(超级IP  剧即将大规模爆发)。
        

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