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麦达数字研究报告:中银国际-麦达数字-002137-调研纪要:转型坚定,围绕ToB市场勾画“数字营销~企业级SAAS服务~企业级数字生态圈”清晰版图-160106

股票名称: 麦达数字 股票代码: 002137分享时间:2016-01-06 13:48:43
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 旷实
研报出处: 中银国际 研报页数: 15 页 推荐评级:
研报大小: 853 KB 分享者: nid****equ 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        事件:
        麦达数字(002137.CH/人民21.04,  未有评级)于2015  年12  月28  日举办了战略发布会,会上,公司高管对公司的数字营销布局及未来战略规划进行了介绍。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        第一部分:“破茧重生”战略发布会
        一、数字化未来与商业价值+引擎麦达数字创始人/总裁  乔昕1、战略架构所依托的环境
        今天是一个数字化的时代,互联网发展经历了三个阶段:过去的门户网站;今天的BAT;未来的互联网边界更加模糊,成为人们生活工作的工具。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)麦达正是把握这个时机,转型进入互联网领域。
        官方数据显示,今天互联网用户有6.8  亿人口。中国今年使互联网发展上升成为国家级层面的战略,受到政府的重视。5  年之内,中国的网络经济会达到3.3  万亿以上。数字经济会提高人们的生活水平、数字产业化会改变全球的经济结构,数字营销会构建许多商业模式。当今世界处在一个数字变化、数字奔腾的年代,各个领域都臵身于并营造着这样的数字环境。
        2、麦达的发展历程
        98  年成立;07  登陆深圳中小板,是当时该业务类型第一家登录中小板的公司;2011  年,进军LED  照明领域;2014  年,趁着互联网环境的变化,毅然转型进入互联网行业。第一步,在2015  年参股讯友数码;7  月以后,牵手3  家互联网数字营销公司:顺为、奇思、利宣。
        3、麦达的发展战略
        (1)专业化架构
        麦达今天是要从传统制造业向互联网数字营销发展。目前联手的3  家企业是互联网数字营销领域众所周知的资深团队,具有行业影响力。从战略角度看,麦达作为进入互联网数字营销的一支新军,需要搭建专业化的组织结构,聘请专业化的人才。
        组织专业化:为了搭建这样的战略板块,麦达对外采用集团化的运作模式。今天也是公司互联网营销集团成立之日。
        人才专业化:从独立董事来看,马旗戟、曹军波都是行业专家;与麦达合作的三家公司的创始人都是该领域资深的专家;还邀请了研究顾问丁俊杰、田涛、张志弘。
        集团化运作:包括以下几个方面:数字媒介代理、数字创意服务、数字资产管理、社媒营销服务、数字投放监测和移动营销服务。
        (2)发展愿景
        麦达今天是企业级数字营销服务,接下来会延伸到企业级SAAS  服务,这两块都是2B  的业务。企业级的SAAS  服务有广阔的发展前景,中国目前有上千家中小企业,都需要这样的企业级的软件服务。未来,麦达会搭建企业级的数字生态服务,包括互联网数字营销,SAAS  未来还可能向金融方面延伸。
        (最后,以康德的话做结:“既然我己经踏上了这条道路,那么任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。”)

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