扫一扫,慧博手机终端下载!
位置:首页 >> 行业分析

传媒行业研究报告:川财证券-传媒行业周报第8期:关注电视程序化购买-151208

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2015-12-08 17:05:05
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 陈诤娴
研报出处: 川财证券 研报页数: 9 页 推荐评级:
研报大小: 934 KB 分享者: 2****8 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

传媒观察:
        关注电视程序化购买
        首先电视需要程序化购买,据IAB  数据显示,消费者对于一个产品的最初认知往往来自于有形的记忆,因此对于一个新产品和服务,发现关注的最主要途径,来自于线下,但即便如此拥有屏幕更多的仍有一定优势,在拥有4  块屏幕的用户在线了解产品的概率为37%、拥有2  块屏幕的为25%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】至少61%的消费者更乐于用互联网去探究新产品和新服务,在消费者购买商品之后,与品牌广告主继续保持联系的方式非常有限,拥有4  块屏幕的能够更多的通过互联网服务客户,能够极大的提高服务效率并契合用户习惯。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)而互联网时代程序化购买则能够将跨屏营销完美实现。
        其次,电视机的屏幕更大更清晰、智能电视渗透率已达到70%(乐视预计2015  年将达到80%以上),电视屏幕本身具有营销优势并且基础设施已经比较到位。
        最后,从本质上说,一次成功的广告投放是投放适合的广告到合适的广告位上即精准投放,要做到精准我们需要知道用户所在看的内容,并且用合适的广告形态进行推送,那么其关键则在于三类数据,内容数据必然在智能电视掌握中,而用户画像数据以及广告数据随着用户的使用也会逐渐积累成型。
        行业动态:
        腾讯QQ  与二十世纪福斯达成战略合作  “虚拟周边”是合作重点(腾讯娱乐)"坐等他人创新"传统让苹果音乐遥遥落后(腾讯科技)
        河马动画齐发八部影视制片计划  打造大IP  全产业链(艺恩网)

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com