上周走势回顾:上周,由于周五市场出现了剧烈的波动,导致影视娱乐板块单周下跌超过5.3%,在大传媒四大板块之中排名第二(出版指数下跌1.16%、有线和卫星电视指数下跌5.64%、广告指数下跌7.17%),拖累大传媒板块下跌5.13%,基本和市场水平持平(万得全A 指数下跌5.33%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
电影市场开始回暖。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)上周(11 月23 日-11 月29 日),电影市场出现了较为明显的反弹,单周票房达到6.8 亿,较前一周(11 月15 日-11 月22 日)5.9 亿的水平提高了约1 亿元,成为11 月周票房最高的一个星期,主要拉动力量是《火星救援》和《我的少女时代》。未来,随着《怦然心动》等大作在本周开始陆续登台,过年档票房盛宴将开启,电影对行业将产生拉动作用。
电视剧收视暂稳,《芈月传》成最大期待。1)上周表现平稳,言情、都市、军事题材唱主角。新媒体方面,上周《大秧歌》(山东影视、完美影视等联合出品)、《北上广不相信眼泪》依旧雄踞网播榜单第1、2 位,但平均日播放量较之前有所提升;近期,比较热门的电视剧题材主要是言情剧、都市剧和军事剧,网播榜排名前10 的作品中分别对应5部、4部、4部。2)《芈月传》强势来袭,收视狂潮或将爆发。回顾近期电视剧表现,我们发现自《琅琊榜》完结后,电视剧市场暂时重归保守、传统路线,但随着11 月29 日《秦时明月》以及11月30 日《芈月传》两部IP 剧上线,我们相信12 月电视剧市场会焕发新生机。
其中,《芈月传》作品尚未出炉,其在乐视网上相关视频播放量已经达到1.9亿次,评分高达9.8 分,观众预期非常高,极有可能再次创造电视剧领域的收视盛宴。
综艺市场两级分化明显,明星真人秀景气依旧,成功元素中娱乐性至关重要。
综艺二八定律突出,即《奔跑吧兄弟3》、《全员加速中》无可比拟,单日网播量分别为7000+万次、4000+万次,而其他上榜综艺播放量多数仅300~800 万次,而观察网播量1000 万次以上的6 档节目,我们发现其中有5 档是真人秀节目,排在前4 的都是这两年兴起的明星户外真人秀节目,这一方面是由于明星真人秀主打的“游戏元素”、“笑点槽点”、“粉丝效应”和“男神女神走下神坛”的新鲜感等抓住了受众娱乐的爽点,另一方面是本身制作方新推出的节目也多为该类节目,需求、供应共同推动了明星真人秀的持续走热。另外,《挑战者联盟》不负众望。自9 月开始,我们就重点关注了华策影视推出的明星职业真人秀综艺《挑战者联盟》,该档节目在《奔跑》、《全员》上线之前也经常在新媒体、传统渠道双双夺冠,即便是到现在,也是唯一能在后两档强势节目中能稳定保持3000 万次播放成绩的作品。
投资策略: 中长期建议关注下游渠道龙头万达院线( 002739)、乐视网(300104)、电视剧龙头华策影视(300133)、以及动漫行业潜力标的长城动漫(000835)。