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商贸零售行业研究报告:东兴证券-商贸零售行业周报:全渠道营销步伐加快-151130

行业名称: 商贸零售行业 股票代码: 分享时间:2015-12-01 08:41:50
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 徐昊,史琨
研报出处: 东兴证券 研报页数: 12 页 推荐评级: 看好
研报大小: 789 KB 分享者: DO****N 我要报错
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【研究报告内容摘要】

投资摘要:
        行情回顾:上周商贸零售行业下跌5.11%,跑赢沪深300  指数0.32%,在各行业位居中游,各子板块,百货板块表现最好。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】估值方面,行业静态PE估值46  倍,估值相比上周下降,且相对A  股的估值溢价水平上升。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        行业关注:高虎城部长出席并主持第五届中国—中东欧国家经贸论坛;2015  全球跨境电商光谷论坛暨“一带一路”峰会举行;中国零售商自有品牌比重约3%与国外仍有差距;西安市召开农村电子商务工作推进大会;广州百货业加码跨境电商  再增5  家体验店。
        公司公告:海宁皮城设立贸易公司,拓展海外业务;永辉超市与联华超市签署总金额不超过人民币1.5  亿元的《采购框架协议》;海印股份关于收购控股子公司广东商联支付网络技术有限公司部分股权并对其增资。
        投资策略:新世界百货与茵曼跨界合作,并实现线上线下同款同价,这是首个电商服饰品牌落地百货商场的项目。全渠道转型已是行业未来发展趋势,一方面,由于在电商的繁荣下,百货面临业绩增长下降的困境,但百货店的优势在于消费体验性;另一方面,随着线上竞争加剧,销售成本不断上涨,已经开始面临增长瓶颈,线上线下盈利空间已无很大差别,同时由于网购体验性差,导致退货率较高,长期造成电商巨大损耗。全渠道发展虽已是趋势,但若要发展顺利必须考虑两大难题:一是线下店的供应链问题,如何协商盈利分割。未来我国多层级分区域的冗长供应链将会逐步发展为国外高效扁平化的供应链体系;二是如何不使线下店沦为网购试衣间?不断提升实体店消费者的购物体验为解决之道。比如线上线下同步更新,价格实时同步,支持现金结算和在线支付,满足门店提货和快递收货等。相关标的:天虹商场、步步高、苏宁云商、王府井、友阿股份等。
        上周推荐组合:红旗连锁20%、步步高20%、欧亚集团20%、鄂武商20%,武汉中商,组合收益率为-3.78%,跑赢行业指数1.43%,跑赢沪深300指数1.75%。下周推荐投资组合为:海宁皮城25%,永辉超市25%、欧亚集团25%、鄂武商25%。
        

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