華晨寶馬銷量遇挫,經銷商補貼大增侵蝕利潤
中國豪華車市場冷卻程度超出我們之前預期,除了跨入新車週期的奔馳,包括寶馬,奧迪在內的眾多豪車車企均受到明顯影響,需求增速大幅下降。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】上半年,華晨寶馬完成銷量139775 輛,同比僅微增0.2%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)另一方面,寶馬與其中國經銷商的分歧加大導致矛盾爆發,為降低經銷商經營壓力,寶馬重新調整了其在中國的商務政策,包括支付數十億人民幣的特別返利、下調中國市場的銷量任務目標等。我們注意到,上半年華晨寶馬的利潤率因此下降了8.6 個百分點至11.9%左右。
上半年業績倒退47%
華晨中國上半年的歸屬股東淨利錄得47.3%的倒退至19.1 億元人民幣,每股收益為人民幣0.38 元,去年同期為0.72 元。業績大幅倒退的原因是華晨寶馬貢獻的投資收益由去年同期的36.9 億元減少45%至20.5 億元。受市場需求降低及競爭更激烈影響,公司的輕客主業量價齊跌,總收入同比下跌17.5%至20.6 億元。
因籌備推出新車型華頌導致成本費用增加,主業毛利率大跌3.4 個百分點至5.4%。同時成本費用剛性令銷售費用和行政費用占收益百分比按年增2.3 個百分點至19%。
下半年展望
公司表示,目前寶馬管理層和經銷商們通過大量溝通後,已經在庫存週期、融資管理和新渠道開發等方面取得了一致,也建立了新的經銷商考核制度。我們認為,雙方建立目標一致的、和諧的關係,是寶馬在中國豪車市場保持長期增長的關鍵。
今年第三季度華晨寶馬共交付71874 輛,同比增長2.2%,前三季度累積銷量同比微幅增長0.8%至211620 輛。公司制定的今年銷量目標為同比增長4%,考慮到去年同期較高的基數,我們認為這一目標增幅的實現有較大難度,預計全年銷量增速將低於2%,但其利潤率將回升至一個合理水平。
下調盈利預測
我們認為,中國豪華車市場再次重複前幾年的爆發式增長的可能性不大,新的市場格局和消費習慣令豪車市場結構化、多元化趨勢明顯,華晨寶馬在新車引進上慢於對手將令其處於更不利的位置。我們因而調整公司2015/2016 年攤薄每股收益至人民幣0.78/0.94 元。
投資建議
我們下調目標價至10.85 港元,對應2015/2016 年11.4/9.4 倍市盈率,下調評級至中性。(現價截至11 月3 日)