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零售行业研究报告:银河国际-零售行业:预期今年“双11”网上销售将承接去年的强势-151106

股票名称: 零售行业 股票代码: 分享时间:2015-11-07 09:51:15
研报栏目: 港美研究 研报类型: (PDF) 研报作者: 布家杰
研报出处: 银河国际 研报页数: 5 页 推荐评级:
研报大小: 660 KB 分享者: win****88 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        网上销售的强劲势头有望持续。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】市场预期在今年的11月11日,阿里巴巴[BABA.US]将创下全球单日在线销售额的最高纪录,11月11日被称为「双11」,是中国最大的网上购物节之一,也是“光棍节”活动的一部分。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)在去年,阿里巴巴于「双11」实现网上销售收入571亿元人民币,较2013  年的350  亿元人民币同比增长63%。由于消费行业正面对着经济放缓的负面影响,所以「双11」似乎是电子商务巨头争取市场份额及在B2C市场建立领先地位的关键。由于流动销售的贡献增加(占阿里巴巴2014年网上销售的42.6%)和农村消费力上升(农村消费占2014年网上销售10%),再加上通过O2O购物的体验升级、进口商品的需求增加,预期今年「双11」  的销售将维持强劲势头。据媒体报道,预期阿里巴巴在今年「双11」的网上销售将同比增长50%至840亿元~860亿元人民币。
        加强O2O方式的合作。在去年,28家百货公司旗下的317家实体店参加了阿里巴巴的「双11」节日,覆盖全中国33个城市,足见国内在线和线下的合作正在不断加深。银泰百货[1833.HK]作为阿里巴巴O2O业务的战略合作伙伴,其于去年「双11」录得超过2亿元人民币收入,同比增长328%,客户流量超过90万人(同比增长360%),而公司通过intime.com进行的网上销售也同比飙升206%,流动销售同比急增702%。在今年,这种合作将进一步以纵向和横向方式扩展。另一方面,越来越多的线下店铺将加入「双11」,阿里巴巴已邀请了超过18万个商场、专卖店和专营柜台参加,包括苏宁、银泰、北汽、北京首都旅游集团、上海家化[600315.CH]等。此外,向在线客户提供的线下售后服务将得到优化,以提升整体购物体验。而淘宝商城已与约1,600家苏宁实体商店合作,提供维修、安装、网上购买家电的退货服务。
        跨境电子商务带来了更多机会。在去年「双11」,公司首次尝试引入海外进口商物,预期在今年,进口商品将成为一个核心的推广项目。首先,人均GDP和可支配收入上升,直接导致国内消费增加,吸引消费者关注品牌和质量高级的进口货物。其次,政策对跨境电子商务的支持趋向更坚实,国家发布了有关电子商务零售出口税收优惠的相关政策,又促进支付人民币结算、简化货物通关程序、引入保险服务等等。第三,无论是在线电子商务平台(天猫、京东、亚马逊、聚美)还是传统的线下企业(银泰百货、重庆百货等等)均正加大力度建设自己的跨境平台,以捕获需求上升带来的机遇。与此同时,更多世界知名的外资品牌开始进驻「双11」。其中,来自德国、拥有全球性业务的多元化零售批发集团-麦德龙,已在今年9月与阿里巴巴签署战略协议,而拥有国际业务的消费电子和工业公司-汉高也已效仿。
        对天猫相关上市公司的影响。银泰百货[1833.HK]已经公布了清晰的O2O业务发展路线图,当中有实质的KPI和增长目标,而公司已准备好逐步交付,公司相对其他香港上市公司而言表现突出。而潜在的优质资产/零售业务并购,亦将吸引市场关注。「双11」的购物狂也将提振鞋类和服装的销售,而在行业处于长远增长和整合潮之下,对国内领先运动品牌的经营环境将趋向有利,当中包括特步国际[1368.HK],尤其该公司率先探索O2O业务,并且已成为天猫平台上最畅销的运动服装品牌(以销量计)。和谐汽车[3836.HK]计划在网上旗舰店出售100台宝马汽车和10,000个售后服务包,以吸引人客流量。
        「双11」的网上销售表现也对其他有经营O2O业务的公司有相当大的影响。时尚休闲男装公司卡宾[2030.HK]在今年6月于天猫开设了自己的网上商店,而管理层的目标是通过天猫平台建立客户群,然后在未来将人流转移至自己的网上商城。李宁[2331.HK]方面,公司正在与小米的小米手环合作,希望转移至「线下体验在线购买」O2O营销模式,并让消费者享受多方位的跑步体验。另外,时计宝[2033.HK]的管理层表示,预计电子商务相关的业务将继续快速成长。该公司是去年「双11」国内销售第一的钟表品牌。家电品牌创维[751.HK]亦在天猫设立了旗舰店,主要由于O2O扩张的需求上升,互联网巨头和离线企业之间需要有更多合作。跨境电子商务业务的需求和交易量上升,也有望为物流公司如中国外运[598.HK]带来商机。
        

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