上周走势回顾:上周电影与娱乐指数下挫3.16%,跑输市场(万得全A)约2.5个百分点,在大传媒四个子板块中垫底(出版指数上涨约2%、广告指数小涨0.15%、有线和卫星电视指数下跌约1%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】影视娱乐板块的全面走弱拖累大传媒指数跑输市场约1 个百分点(下跌1.54%),行业整体缺少爆点的局面仍在持续。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
电影市场。我们认为,观影市场是存在很强的疲劳周期的。十一黄金周以后,市场因为前期观影频率较高,存在很明显的疲劳迹象,导致虽然上周有漫威的大作《蚁人》和杨幂等出演的《我是证人》登台,但是票房规模仍在不断回调。
我们预计,由于国外电影《移动迷宫2》和《007 幽灵党》将登陆加之国产电影缺乏与之抗衡的扛鼎之作,票房市场虽然将继续保持高度景气,但是制作公司却缺乏亮点。
电视剧市场。总体而言,本周电视剧收视、网播量表现平稳,传统渠道晚间黄金档榜首电视剧收视约为1.4%左右,新媒体渠道网播榜榜首作品播放量在1.2亿次到2亿次之间。1)高收视电视剧传承逻辑再次获得印证。从上周二开始,《大好时光》终于取代收官多时的《琅琊榜》坐上双渠道受欢迎程度第一的宝座,正如我们上周提到的,由《伪装者》到《琅琊榜》再到《大好时光》甚至延伸到近期热播的网络剧《他来了,请闭眼》,电视剧故事、演员、制作团队的传承对于作品的影响非常深远。如果在一部剧口碑与收视齐飞之后,与之存在某种传承关系在短期抓住合适的时间节点趁热打铁,则能凭借“血缘”获得市场的关注度和高预期,若是作品自身质量亦上乘,很容易便可以出彩。2)古装剧再成主力军。上周网络播放量排名前5 的作品中,平均有3-4部均为古装剧,例如《新济公活佛》、《新济公活佛 下部》、《琅琊榜》和《云中歌》;而排名前10 的作品中,古装剧亦占据半壁江山,这是继10 月初古装剧抢占荧幕后的二度开花,证明精品古装剧具有较强的吸睛能力。另外,以《大好时光》、《三个奶爸》为代表的轻松都市题材剧同样受到市场欢迎,在传统渠道、新媒体渠道都取得排名前5 的好成绩。电视剧《琅琊榜》展现长尾余热。3)悬疑、灵异题材的超级网剧大受欢迎。目前,最具看点的三部网络剧:慈文传媒的《暗黑者2》、网台同步周播剧《他来了,请闭眼》和新上线的半周播剧《灵魂摆渡2》均属该类型作品,并创造了不俗口碑。
综艺市场。上周五,正如我们所预期,《奔跑吧!兄弟3》表现一飞冲天,在新媒体上创下单日播放量1.4 亿次记录(周五之前日播放量第一的综艺观看次数也仅有1000 多万次),在电视台也拿下3.9%的收视率,取得高达13.95%的市场占有率,尽管第四季度上线综艺节目众多,但我们认为,《奔跑吧!兄弟3》作为已经两季获得市场高度认可的现象级综艺,将成为支撑2015 年冬天综艺热度的顶梁之作。
投资策略:中长期建议关注行业龙头万达院线(002739)、影视剧制作龙头华策影视(300133)、以及禾欣股份(002343)(慈文传媒借壳)。