事件: 2015年前三季度公司实现营业收入\营业利润\利润总额\净利润分别为12.98亿\3.11亿\3.20亿\2.50亿,同比增幅分别为-0.08%\-1.64%\0.19%\2.67%;实现每股收益0.29元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,受到行业低迷、公司转型处于投入期等诸多因素影响下,2015Q3业绩下滑明显,实现营业收入\营业利润\利润总额\净利润分别为4.36亿、8006万、8624万、6753万,同比下降2.18%、28.99%、23.38%、21.81%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
毛利率略降,费用率提升,主业业绩下滑明显:由于促销的原因,前三季度综合毛利率为51.29%,同比下降0.18个百分点,较今年上半年下降0.75个百分点。三项费用率合计27.74%,同比上升了1.15个百分点。其中销售\管理\财务费用率分别为24.06%、4.88%、-1.20%,同比增幅分别为2.16个百分点、-0.15个百分点、-0.86个百分点。但是由于前三季度公司计提了理财产品投资收益1920万元,而去年同期投资收益为666万元,因此在营收下滑、毛利率下滑、费用率上升的情况下,前三季度净利润小幅增长主要是投资收益增加所贡献。
积极推进渠道优化:公司采用传统渠道与电商渠道相结合的方式:传统销售渠道方面,公司通过主动调整优化终端店铺开店策略,淡化数量的增长,放缓开店速度, 保证终端销售面积,使传统渠道零售再次得到向上动力,与2014年底相比,截止至6月30日,直营店网络为548家,减少18家;加盟网络为1244家,减少了205家,终端网点总数量为1792家,减少了223家。公司以大数据为基础,发挥新媒体的作用,借助互联网思维激活创新基因,开展数据化营销,加大线上销售推广力度,通过推出独立在线购物平台,参股跨境电商等项目,为业绩增长助力,持续提升了公司在电商业务方面的核心竞争力。
参股浙江执御,布局跨境电商:5月27日,公司以2250元参股浙江执御,占其总股本的5%。浙江执御是专注时尚潮品全球销售的跨境电子商务公司,旗下的垂直B2C购物网站Jollychic专注全球女性时尚消费,其核心用户分布于欧美发达国家。预计2015年公司收入不低于5000万美元,且实现盈利,未来两年有望保持30-50%的增速。
投资建议:公司处于战略转型期,虽然行业整体低迷,公司销售增长放缓,但是通过调整产品结构、优化渠道布局,合理控制费用,相信公司未来有望在此轮行业调整中胜出。此外,公司积极布局跨境电商、大家居领域,未来看点较多。预计2015-2017年每股收益分别为0.46元、0.52元、0.59元。按照2015年10月13日收盘价10.94元计算,对应15年的市盈率水平24倍,总市值为90亿元。估值水平合理,给予增持评级。