上周走势回顾:国庆长假以后的第一周(只有两个交易日,分别是10 月8 日和9日),电影与娱乐指数上涨6.5%,在大传媒四个子板块中排名第二,整体走势跟随大盘。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
电影市场有所回落,《夏洛》继续小成本电影神话。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)国庆假后,票房整体有所回落,10 月8 日至10 月11 日累计票房5 亿元左右,仅相当于“黄金周”平均算下来两日的票房成绩(黄金周平均每日票房2.6 亿元)。《港囧》、《九层妖塔》两部大IP 作品观影高潮已过,对于票房的号召力有限,而小成本喜剧《夏洛特烦恼》本周继续强势逆袭,截至今日,累计票房已超过9.1 亿元,直逼七月暑期档第三名《大圣归来》9.5 亿元的票房佳绩,同时也印证我们前期提出的欢快、轻松主题电影符合市场口味的判断是准确的。
电视剧《琅琊榜》播放量呈几何态势增长。《琅琊榜》在新媒体渠道的吸睛能力进一步爆发,自9 月20 日首度荣登播放量第一至今其日播放量已经由1.4亿次飞升至3.6 亿次左右,创下近期全网剧播放量新高。我们认为,琅琊榜之所以能够收视飘红有以下几个因素:1)原著IP 内容优质;2)改编功底深厚,得到市场认可;3)选角到位、细节走心,在打造精品剧方面名副其实,就连观众也纷纷充当“自来水”加入到口碑营销行列;4)借《伪装者》东风以原班人马为噱头延续收视神话。由此看来,在精品IP 剧领域,如果制作机构能在IP 含金量、制作机构运营能力甚至口碑传承上形成突出优势,作品走红便是水到渠成的事情。
传统渠道央视发力,先网后台播出模式观望《班淑传奇》。传统渠道方面,央视电视剧《第一伞兵团》、《因为爱情有奇缘》、《历史永远铭记》等强势来袭抢占收视排行前5 位置。另外,商业模式上可以关注《班淑传奇》,该剧将于本月16 日登陆腾讯视频独播,并推出会员抢先看全集服务,明年才会在卫视频道上线,这算得上继《蜀山战纪之剑侠传奇》后又一部先网后台的剧作,可见现阶段各大视频网站都在新盈利模式的探索上动作频频,未来此类走会员付费模式、以网络剧形式反哺电视台的作品有望增多。
综艺市场变动不大,《挑战者联盟》双渠道夺冠。近期综艺收视并无太大变动,华策影视的明星职业真人秀《挑战者联盟》开播6期以来,在新旧渠道表现都相当靓丽。最近一期(10 月10 日),在传统渠道上2.586%的收视率甚至远超同于周六晚黄金时间播出的品牌综艺《快乐大本营》、《偶像来了》和《非诚勿扰》,在新媒体渠道上亦以3434 万播放量的绝对优势占据榜首,播放量高出排名第二的《偶像来了》1 倍以上。
投资策略。关注具有成功元素的潜在现象级作品,以及其为制作方带来的投资机会。