官方数据显示零售同比增速为11%
商务部公布,10 月1-7 日国庆黄金周期间,全国零售和餐饮企业销售额同比增长11%,低于2006-14 年14.4%的均值和2014 年国庆期间12.1%的增速,与2015年春节黄金周的11%持平。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】商务部数据显示智能手机、通信产品和智能家电(节能和智能型号)的销售较旺。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)大众消费是黄金周期间零售和餐饮企业销售的推动力所在。
我们的卖场调研表明电子产品销售疲弱
我们在假期期间走访了北京的几家卖场,这些有限的调研显示今年国庆的销售情况似乎不及去年;销售人员认为无法完成智能手机、笔记本和电视的销售目标。唯一的亮点是OLED 电视。我们的卖场调研包括:(1) 一家中移动网点:iPhone 6s 和iPhone Plus 的销售良好,话费享受六折。虽然客户需为玫瑰金iPhone 多支付200元,但仍然供不应求。三星Galaxy S6 Edge 的销售与iPhone 6S 接近,但华为手机最为畅销,销量超过三星和iPhone。(2) 两家大中卖场的iPhone 6S 和iPhonePlus 的库存充裕,三星是唯一销售良好的高端手机(人民币4000 元以上)。最畅销的品牌是华为、OPPO 和VIVO。我们未看到任何机型有供应短缺的情况。在两家大中店,联想都是最畅销的笔记本电脑品牌,其次是Dell,但总体需求较小。(3)电视机中,本土品牌提供20%-30%的折扣。4000 元左右的64 bit 电视机最为畅销。LG 唯一一款55 寸OLED 电视售价为人民币14,000 元,较其55 寸LED 电视的标价高40%。在同一家卖场中,一名销售员卖出了8 台OLED 电视,高于他在假期期间5 台的销售目标。
四季度销售的疲弱将加剧半导体的库存调整
行业龙头企业台积电预计其四季度收入将下滑4%-7%,低于-3%的正常季节性水平,表明2016 年上半年的需求前景不容乐观。我们预计国庆销售的疲弱将加剧四季度半导体库存的回调。我们在此指出当前的晶圆库存回调周期始于2015 年二季度。由于大部分晶圆库存调整周期通常仅持续两个季度,即便是在2008-09年全球金融危机最严重的时候也如此,因此我们预计渠道库存低于正常季节性水平的情况仅将持续至2015 年年底,2016 年一季度或将迎来温和的复苏。