本篇报告回顾了我国IP 行业的发展历程并探索了未来IP 的发展方向。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】报告借鉴了美国六大电影集团对IP 的开发运营模式,对我国IP 产业链进行了深度剖析,点明了国内IP 行业的投资阶段和逻辑,同时梳理了A 股市场IP 概念股。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
他山之石,美国IP 市场步步生莲。IP 电影已经成为美国电影市场的主流,2000年后由超级IP 改编而来的电影普遍收获高票房。参照好莱坞六大电影集团,最成功的IP 运营路径分别为全产业链多面向开发IP 和专注IP 电影开发两种,我们认为对于中国当前阶段而言IP 储备数量是制胜关键,影游联动、实景娱乐等衍生品能放大IP 的商业价值,长远来看IP 运营企业的体量最大;年轻粉丝追捧+网络渠道崛起,国内IP 市场迎来黄金时代。人气小说IP 的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP 产业极速发展,上游的IP 储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链,分别以百亿、千亿、万亿规模进发,三者互通,将打造出超万亿IP市场;多元化运营创新,网络IP 发展迅速。网络IP 广义为网络作品改编,集中于优质互联网公司,通常在传统媒体和新媒体同步放送取得超高人气和播放量,同时出现独家网络剧以黑马之姿占领大量市场。优质的仙侠修真、穿越、宫廷斗争、盗墓及言情感性IP,得到大量粉丝拥趸从而具有极高变现能力。
国内IP 产业目前处于泡沫期和成长期。实体角度而言,受票房红利期爆发因素影响,利好院线;虚拟角度而言,网络文学平台的争抢以及BAT 的强势介入、资本市场热钱等因素,导致IP 价值水涨船高,单一IP 价格剧增,网络文学平台及影视制作等内容行业受到追捧。长期而言,IP 变现能力将受到考验,电影、网剧前向付费、衍生品运营开发能力成为核心竞争力,我们看好兼具丰富的强IP 储备+打通各变现渠道的综合运营企业;
投资标的梳理:我们首推IP 三叉戟——中文在线、禾欣股份、ST 星美、,其次推荐奥飞动漫、华策影视、光线传媒、新文化、皇氏集团等具备IP 资源及运营变现能力的公司。