一、事件概述
        2015  年国庆黄金周结束，国家旅游局于10  月8  日正式发布国庆假日旅游市场信息（10.1-10.7）。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        二、分析与判断
        整体旅游市场持续增长，错峰出行意识构建良性旅游环境
        今年国庆假日有两个显著特点，一是中秋和国庆仅差三天，近四成以上人群选择拼假错峰出行，由此形成“超长版”十一黄金周；另一个是国家旅游局首次启动和实施了最大承载量和高峰限流措施。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）根据旅游统计数据显示，纳入国家旅游局监测的125  个传统热点景区七天共接待游客2962.17  万人次，门票收入15.88  亿元，均未出现无序暴涨现象。从各地主要省份来看，山东省以392.1  亿元的旅游总收入位列第一，同比增长28.5%；其次是四川省旅游总收入达到316.45  亿元，同比增长24.5%。从景区角度来看，主要省份的知名景区也没有出现爆棚现象。例如：峨眉山景区接待量较去年同期仅有小幅增长；九寨沟景区在国庆首日遇冷，而随后的几日也未见拥挤爆满。游客更加理性地选择出行时间和目的地以及景区实施的限流措施，很大程度地避免了景区以往大面积的拥堵现象，创造了相对良性的旅游环境。
        出境游依旧火爆，长线游大幅增加
        十一黄金周期间，日本、韩国、泰国等周边国家仍然是游客最喜爱且接待中国游客最多的国家。根据韩国旅游发展局统计，赴韩中国游客增长了30%；据日本领事机构数据显示，广州发放赴日签证数量同比增长40%。港澳游不再是长假出境游的首选，旅游人次增速放缓，分别同比增长3.26%以及6.3%。赴台游客相对来说增幅较大，1-7  日游客总数突破9  万人次，同比增长超过2  成。另外，根据携程网的数据显示，美国、俄罗斯、意大利、法国、土耳其等长线目的地均呈现大幅增长趋势。我们认为，在“中美旅游年”的带动下以及节假日改进方案的日益推进，长线出境游线路预订量将超预期。
        旅游方式多样化，散客自驾游、自由行占据主流
        随着人们旅游观念、消费模式以及交通方式的变化，居民出游方式不再拘泥于传统的跟团游，旅游方式愈加多元化。根据蚂蜂窝自由行的监测：国庆期间，全国有73.2%的游客选择自由行。以境内旅游目的地为例，进入昆明旅游的自由行人数突破100  万，是跟团游人数的65  倍；而五大连池风景区在国庆期间共接待游客6.8  万人次，同比增长26%，其中自驾游车辆达到7000  多辆，是去年同期的2  倍。上述数据表明，国内以休闲特征为主的旅游方式持续受追捧，散客自驾游、自由行在旅游消费的升级下已成主流。我们认为，旅行社成本和报价在国庆等节假日的上涨是自驾游盛行的主要原因；其次，高速公路继续免费通行、短途自驾游产品愈加丰富以及移动端预订更便捷等因素成为又一重要推手。
        移动端预订成为消费行为新趋势、智慧旅游提升出行体验
        根据同程旅游的大数据显示，今年十一黄金周期间，出境游游客的单日人均消费为1068  元（不含购物等花费），同比增长12.72%，来自于移动端的预订量同比增长130%。”蚂蜂窝自由行”APP  查询攻略、寻找旅游信息的游客同比增长185%。从游客的消费行为角度来看，人均消费的提升以及移动端预定量大幅增加是今年黄金周的两大特征，在线旅游移动端的渗透率也在进一步加强，将成
        为主流搜索、预订以及分享渠道。另外，黄金周期间，鼓浪屿、武夷山、云水谣、土楼等著名景区都已接入微信智慧景区，游客可直接通过微信购票；景区也通过信息化技术扑捉客流临界点，在第一时间向游客发布温馨提示。互联网和移动通信技术的应用，整体提高了假日服务效率和旅游体验，成为假日旅游一大亮点。
        中长期继续维持板块"推荐评级"
        我们认为，伴随带薪年假的日益完善以及节假日改进方案的逐步推进，旅游市场将进一步被激活、阻碍旅游业高效发展的根本问题将得以解决，未来有望成为真正拉动经济增长的"幸福产业"。重点推荐积极寻求外延扩张、高成长性的在线旅游龙头企业众信旅游、腾邦国际；主打以休闲游为特色且业绩较为稳定、品牌知名度较高的中青旅、宋城演艺；以高铁通车为契机开拓营销模式创新的景区龙头黄山旅游。
        三、风险提示：
        1、宏观经济持续疲软；2、旅游政策不及预期；3、自然灾害、疫情等不可抗力因素对旅游行业的短期影响。