投资要点
事件:百润股份下调三季报业绩预期:预计1-9月盈利6.7-7.4亿元,同比增长200%-230%;此前中报给出的1-9月份业绩预期为8.5-9.6亿元,同比增长280%~330%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
※我们有别于市场的观点:
1、三季报业绩低于预期,归因于三方面原因:
1)二季度后,收入受终端需求不景气、库存高企影响未达预期:年初RIO销售形式火爆难挡,库存一度降至0,产能成为限制公司进一步增长的最关键因素;但由于整体消费需求一直徘徊在底部,加之预调酒消费者教育还未成熟,大多为跟风饮用,重复购买率低,二季度进入淡季后,RIO的销售逐步回归理性,收入增速环比下降,经销商库存上升到3个月左右。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
三季度公司着眼去库存,仅在中秋档、国庆档加大发货量,目前库存在2-2.5个月。
2)公司15Q3对品牌和渠道建设持续加大投入,费用投放压制净利润:在广告营销方面,公司广告投放旺季是自今年九月中旬开始到明年年初,目前冠名的卫视核心节目、更换代言人、推出系列营销广告等动作陆续落地,三、四季度将逐步确认费用,预计15年全年广告投入将达到5亿。
此外,渠道投入方面,三季度明显加大对经销商支持力度,四季度渠道费用可能会精打细算。总体来讲,三、四季度由于费用高企,净利率相比广告投入真空期的二季度来讲会承压。
3)竞争加剧:行业高毛利、进入门槛低,竞品、山寨品短期迅速爆发,消费者选择难度加大:RIO毛利率高达72%以上,跟五粮液的毛利率水平相当,但由于制作原料、技术等没有壁垒,导致短时间之内新进入者蜂拥而来,其中模仿“RIO”商标的山寨品牌一夜之间攻占了各地终端,其定价较低,且与RIO同架摆放,加大了消费者的选择难度。国内预调酒行业过了成长初期的快速爆发阶段,随着市场竞争者增多,企业增长速度减缓。
2、公司未来增长点:全国化市场深耕、餐饮渠道拓展的销售提升:1)渠道下沉:目前KA渠道占公司销售的40%左右,KA在14、15年增幅达2倍以上,未来当KA趋于饱和时,渠道下沉和延伸是新的增长点。目前公司在全国70%的城市都有渠道覆盖,但缺乏精耕细作,目标终端覆盖率仅有20-30%,未来渠道下沉空间大。2)餐饮市场:公司推出佐餐酒系列主打餐饮渠道,虽然餐饮市场容量巨大,但从目前来看,预调酒此渠道推广
依然有难度,一方面是由于消费场景还未形成,另一方面,佐餐酒单瓶价格高,加价空间小,餐饮渠道的经销商利润空间有限,积极性不高。3)此外,新品类的开发值得期待。
3、盈利预测及评级:我们下调盈利预测,预计公司15-17年的EPS(摊薄)分别为1.10元、1.71元、2.08元,对应PE分别为38X、25X、20X,给予“推荐“评级。
4、风险提示:竞争加剧、动销不达预期、食品安全问题