国庆档电影票房总结：港囧领风骚，夏洛不烦恼
        ■2015年9月30日至10月6日，国内电影总票房达到18.45亿元，同比增长62.03%，再次说明行业的高景气度，15年更多是好的、多元的内容拉动。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】与14年《心花路放》领跑不同，今年有更多类型片被用户偏爱。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）在新浪微博电影榜中，国庆档四部影片《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》关注度领先。除喜剧类的《港囧》和《夏洛特烦恼》外，定位惊悚和冒险的《九层妖塔》在总体评价不高的前提下上映8日获得了5.78亿票房。用户口碑不错的《解救吾先生》1.39亿票房，低于市场的票房预期。
        ■自由竞争的市场最终是公平的，IP能够带动粉丝，像《夏洛特烦恼》不是大IP，依旧有足够的机会逆袭。9月25日上映的《港囧》前五日累计票房破8亿，排片均在50%以上，而《夏洛特烦恼》则靠出色的品质打动观众，排片逐步提升。从10月1日起，《夏洛特烦恼》影片的票房占比持续高于排片。10月4日《夏洛特烦恼》单日票房7904万，首次位居单日第一位。  从百度指数也能看出，凭借电影品质，《夏洛特烦恼》后期发力实现逆袭。在需求充分的条件下，优质的内容最终会获得用户的承认和喜爱。
        ■囧系列和《鬼吹灯》都是IP，和用户发生的关系是不同的。《港囧》的受众年龄结构与夏洛特烦恼、解救吾先生类似，而《九层妖塔》的受众与众不同：年龄层分布平均，85前的观众明显高于其他，也独特体现了IP的价值。前者是让大众形成“囧系列”代表剧情紧凑、搞笑的广泛认知，而后者粉丝经济效应更明显，所以尽管都是IP，不能一概而论。
        ■投资建议：2015年的电影市场进入拐点，电影票房增速远高于银幕建设的增速，优秀作品对于市场的拉动力更加明显。同时当前泛娱乐产业迅速崛起，能够打通娱乐市场各细分行业的精品内容将更具备长期价值。在市场整合阶段中，建议关注全面布局、能够发挥产业链协同效应、有潜力成为未来电影巨头的公司，包括光线传媒、完美环球、万达院线、乐视网和华谊兄弟，涉足优质电影的新文化，另外还有港股的阿里影业和博纳影业。此外还建议关注能够有效利用自身优势进行产业布局的公司，如奥飞动漫、华录百纳。
        ■风险提示：行业增速低于预期；短期行业竞争加剧