上月走势回顾：2015  年9月，影视市场持续高度景气：8月票房低迷的迹象在9  月彻底改善；影视剧领域也因为《伪装者》、《琅琊榜》等大作登台景气依旧；综艺节目市场因为《极限挑战》、《中国好声音》等节目也表现不俗；在这样的背景下，电影与娱乐指数继续领跑传媒各个子板块，单月上涨7.4%跑赢同期沪深300  下降4.8%的水平约12  个百分点，托底大传媒板块和同期市场指数基本持平（下降4.9%）。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        三大电影成就国庆档高票房。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2015年国庆档累计实现票房超过18.5亿，较2014年同期10.8  亿的水平提高了约71%，其中：《港囧》贡献了5.49  亿，占比29%；《九层妖塔》贡献了4.68  亿，占比25%；《夏洛特烦恼》贡献5.65  亿，占比30%，三部电影合计占比约85%
        《夏洛特烦恼》逆袭《九层妖塔》。和《九层妖塔》相比，《夏洛特烦恼》平平无奇，但正是因为其内容走心，使得其以小成本电影的身份逆袭大作《九层妖塔》，同时也说明，在电影行业中，特效、宣传和粉丝只是辅助手段，内容才是核心。
        电视剧新旧渠道收视分流。由于受众差异较大，电视剧在传统渠道与新媒上表现分流的现象依然明显，传统渠道上比较火爆的《青春集结号》、《妈妈像花儿一样》在新媒体渠道上未入前5，而新媒体上遥遥领先、大放异彩的《琅琊榜》在传统渠道表现平平，基本稳定在5到7名左右。具体到新媒体网络播放量上，有3  大现象值得关注：1）国庆七天长假使大家腾出不少闲暇时间进行各项文娱活动，电视剧网络播放量也因此受益。2）《琅琊榜》持续走热再次印证了我们之前强调的优质IP+制作能力是高收视基础的逻辑，精品剧不需要过多自我吹捧，剧情严谨、细节走心自然能赢得观众口碑，从而实现“自来水”营销。
        3）网播量排名前4  的电视剧中3  部均是古装大作，可见精品古装剧较符合市场口味。
        《蜀山战纪之剑侠传奇》或拉开网络剧新盈利模式序幕。该剧于2015  年9  月22  日上线，播出模式是以付费VIP  模式在爱奇艺全网独播，然后2016  年1月15  日安徽卫视寒假黄金档日播。该剧能否取得成功在两方面极具借鉴意义：一方面，该剧在网络用户付费市场的积极探索上比《盗墓笔记》更进一步，取代之前的“普通用户一周更新一集、VIP  用户抢先看全季”，直接只对VIP  用户开放。如果市场愿意买账，该剧将成为开启超级网剧盈利模式新突破的钥匙，如果反响不尽人意，或将影响在线视频平台和制作机构探索付费内容热情。另一方面，该剧自新媒体首发再转战传统渠道，打破了长久以来视频网站跟播电视台的运作模式，若果在新旧平台上都能有突出表现，则将成为网络剧反哺电视台的典范。
        综艺热度不减，第四季度将有多部重量级节目上线。1）传统渠道上，10  月7日晚浙江卫视的《中国好声音4》总决赛取得6.8%的惊人收视率，其市场份额占到同时间播出节目27.36%，以绝对优势将其他节目甩在身后，而即将接档的是另一王牌现象级节目《奔跑吧！兄弟》第三季，很大可能延续收视神话。
        2）新媒体方面，国庆期间，华策推出的《挑战者联盟》多日荣登网络播放量榜首、唯一一档从未排出前5名，吸睛点主要在女神范冰冰和超人气“小鲜肉”吴亦凡身上。3）第四季度综艺主要看点仍在各种挑战、竞技类节目，有一批重量级综艺即将来袭，例如浙江卫视的《奔跑吧！兄弟》第三季，引进韩国《无限挑战》的央视版《了不起的挑战》等。
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