1. 十一旅游点评
2015 年国庆节与中秋节间隔3 天,多数游客采取“拼假”方式出游,出境游增速良好,国内游相对平淡。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
观点:
1.持续增长的出境游是今年国庆黄金周的主要看点。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
受益于中秋、国庆拼假效应,以及出境游客通常提前几个月预定行程,较少受到汇率变动等因素影响,国庆黄金周期间出境游保持了良好的增速。其中,美、俄、法、意等长线游大幅增长约80%;据统计今年中秋、十一长假通过携程选择出境长线游的人次与去年同期相比增长超150%。国庆期间,前往日、韩的游客同比分别增长40%和30%,前往台湾的游客同比增长超过20%。10 月1 日至6 日,内地赴港、澳游客分别增长3.26%和6.3%。
2.受黄金周景区限流以及高铁带动景区周末游、天气等因素影响,国内景区整体表现较为平淡。
国内游方面,受黄金周部分景区限流,高铁带动景区周末游、游客多采取错峰出游以提升旅游体验,以及台风天气等因素影响,黄金周期间,景区整体表现较为平淡,10 月1 日至7 日全国纳入监测的125 个直报景区接待游客2962.17 万人次,实现门票收入15.88 亿元,较去年同期(全国124 个直报景区统计数据)分别下降6.5%和1%。我们认为当前景区的淡旺季客流得到一定程度的平滑,黄金周期间景区接待人数对考量景区吸引力而言,其重要性已大幅下降。
3.周边游仍是出游的重要方式,游客多选择自由行、自驾游。
腾讯出行报告显示:十一期间全国有21%的民众跨地市出行。其中300 公里以上远途出游的占比为47%,300公里以内近郊出游的占比为53%。周边游仍是出游的重要方式。根据同程统计数据,周边游最火爆的国内十大城市为:北京、上海、深圳、杭州、广州、苏州、南京、天津、无锡、成都。乡村游作为周边游的重要组成部分表现良好,其中北京乡村旅游收入约4.1 亿元,同比增长6.8%。我们认为乡村游显著受益于政策支持,未来发展空间广阔。
马蜂窝数据显示,今年国庆黄金周,自由行人数同比增长230%,全国有73.2%的游客选择自由行。去哪儿网预订数据显示,中秋、国庆黄金周假期期间约有52%以上的游客选择自由行。据统计,国庆期间,福建泉州自驾游比例达到83%以上;承德、江西庐山等地游客多选择自驾游方式,占比超过了70%。周边游游客多选择自由行、自驾游,未来房车等细分领域有较大发展空间。
4.在线旅游快速发展,移动互联网对于旅游出行的重要性不断提升。
国庆长假期间,纳入监测的在线旅行商的交易总量平均增长134.7%。去哪儿、携程、马蜂窝等在线旅游企业假日订单增幅在100%—300%之间。驴妈妈旅游网《2015 国庆黄金周旅游人气盘点报告》显示,在国庆黄金周期间,购买景区门票人次量是去年同期3.9 倍,自由行人次量是去年同期3.2 倍,出境游人次量是去年同期2.91 倍,其中,通过移动端出游人次占到总出游人数的70%。携程今年十一通过手机端预订旅游产品的游客比例增长4 倍,订单占比超过50%,移动互联网对于旅游出行的重要性不断提升。
结论:
总体来看,我国旅游行业受益于政策支持和国民经济水平提高,迎来重要的发展机遇,出境游在未来一段时间都将保持较好的增速,而景区旅游有望通过加强带薪休假的落实以及“2.5 天小短假”等弹性作息安排,逐步平滑淡旺季客流。短期来看,较好的3 季报预期是一个看点。我们建议关注两类公司,一类是业绩较为确定的的低估值公司,一类是前期跌幅较大且目前股价具备一定安全边际的公司。本周推荐组合丽江旅游、中青旅、峨眉山A、中国国旅和三湘股份