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特步国际研究报告:第一上海-特步国际-1368.HK-提升空间大,重点发展电商-151008

股票名称: 特步国际 股票代码: 1368.HK分享时间:2015-10-08 14:08:32
研报栏目: 港美研究 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 第一上海 研报页数: 2 页 推荐评级:
研报大小: 116 KB 分享者: lub****17 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        童装业务仍有增长空间
        公司和奇虎360合作将推出儿童智能鞋,同时之前也做了一系列推广营销活动(动画片等),我们预计要到16,17年儿童业务可能会出现比较好的增长,而截至到15  年上半年儿童业务收入占比为低单位数(2-3%左右)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        渠道扁平化
        公司从过去年开始就一直在实行渠道扁平化的工作,预计到15年年底将能达到40个一级经销商,预计未来每年增加  4-5  个一级经销商。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)目前一级经销商所直接管  理的的门店数量占总门店数量为50%,预计未来也保持相若的水平。
        推广营销支出保持稳定的规模
        公司的营销推广支出将保持在  13%左右的收入占比,在有特定大型赛事的年度时  (例如奥运会、世界杯等等),公司会适当减少一些其他小型的推广赞助活动,来  保持相对稳定的  A&P  支出规模。从品牌建设方面,公司未来希望赞助更多运动相  关的明星,特别是跑步相关的运动员。未来大型马拉松赛事和相关跑步活动会继  续赞助。
        海外业务规模仍较小
        公司海外业务主要通过多品牌的经销商来代理,销售的区域包括西班牙和中东地  区。这些海外经销商也会从海外飞到公司参加订货会订货。海外业务收入占比为  低单位数,海外产品的售价和国内统一。
        

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