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新世界研究报告:安信证券-新世界-600628-销售好于预期,联动促销显优势-090310

股票名称: 新世界 股票代码: 600628分享时间:2009-03-14 15:28:38
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 吴美萍
研报出处: 安信证券 研报页数: 3 页 推荐评级: 增持-A
研报大小: 57 KB 分享者: don****12 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  报告摘要:
  根据业务部门的统计口径,公司1-2月份合计销售增长达到9.75%,好于我们先前可能为负数的预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司表示,由于1-2月份的促销以立减为主,毛利率基本维持不变。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  我们同时了解到,春节后,公司偏于平淡,特别是2月下旬和3月初,由于雨天较多,下滑明显。
  3月7日-3月8日,公司借三八妇女节作了连续营业38小时的大型营销活动,A类商品“满380送380”,同时,世嘉游艺、杜莎夫人蜡像馆、电影院、真冰场、五星级酒店(自助餐)、以及蔡同德、群力药方,甚至停车场等新世界下属业务几乎全部参与了联合促销优惠活动,效果显著。据悉,30小时人流达到40万人次,新世界城营业额达到1.1亿元,其中1-8楼商场的营业额达到1.02亿元。
  3月7日-3月8日这两天的毛利率将有较大幅度的下滑,预计在下滑幅度在3-4成。
  三八妇女节新世界促销大获成功,很大程度上要归因于其综合消费圈的优势,各项业务的联动效应明显;良好的区位优势;以及好的营销策划活动。
  目前看来,一季度百货的压力似乎要小于超市。

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