特步是中国市场本土市场运动品牌 – 根据Euromonitor 的调查数据,2007 特步品牌占中国运动用品市场3%左右的市场份额,位居Kappa(4%)、如安踏(7%)和李宁(9%)等当地品牌,以及耐克(11%)和阿迪达斯(10%)等领导品牌之后。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】特步与Kappa 一样将自己定位为国际时尚运动品牌,与耐克、阿迪达斯和李宁等行业领导者不产生直接的竞争,因为后者主要的目标在于功能运动用品细分市场。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
特步的市场地位 – 特步品牌定位为时尚运动品牌,目标客户的年龄介于18 至35 岁之间,这与Kappa 的定位基本相同。但特步的平均零售价格在100 至200 人民币之间,低于Kappa 350 至500 人民币的平均销售价格。
在经济下滑的情况下消费者寻求价廉物美, 国内品牌受益– 由于零售价格较低、消费者减少开支并寻求高性价比的产品,特步品牌在目前经济下滑的情况下跟具备更强的适应性。特步品牌的鞋类和服饰平均出厂价格分别在75 和45 人民币左右。管理层预测,随着生产成本的下降,2009 年的平均价格可能会有所下调。特步给予分销商的价格折扣在38%至40%左右。相比Kappa 给予分销商的价格折扣約47%至48%。
展销会表明2009 年前3 季度的增长率为23% – 根据最近的展销会信息,公司2009年前3 季度的营业额将同比增长23%左右。这增长速度较之前30%至40%的增长速度有所放缓。
垂直一体化加强成本控制 – 特步在1999 年已经开始经营,刚开始作为部分国际品牌公司运动用品的外判制造商。特步在福建省泉州市拥有自己的生产工厂,年产能达到1100 万对鞋和100 万件服装。
特步在2009 年将增加600 家左右的零售店 – 在2008 年底,特步国际在中国拥有5000 家左右的特步品牌零售店、超过330 家迪斯尼运动品牌零售店以及50 家左右的柯林品牌零售店。即便是在目前疲弱的经济环境下,公司依然计划新增600 家左右的零售店,主要通过第三方零售商来实现。目前特步国际有28 家主要的特步品牌分销商、35 家主要的迪斯尼品牌分销商和超过30 家柯林品牌分销商。所有的零售店均由分销商和次级分销商来经营,其商业模式与李宁、安踏和中国动向等其他运动品牌公司相似。
扣除净现金的市盈率为3.2 倍,每股净现金为0.95 港元 – 特步国际目前拥有18.63 亿人民币的净现金,主要来源于首次公开招股所募集的资金,相当于每股0.85 人民币或0.95 港元。公司的股份以2009 年6.9 倍的市盈率交投,低于国内同业可比公司。如果以扣除净现金计算,公司目前的股价对应于3.2 倍的市盈率,相当具有吸引力。公司去年中期的派息比例为38%,公司將维持派息比例,並考虑派发特别股息。
主要风险 – 1) 在环球金融危机情况下,购买力和消费需求不足;2) 过渡倚重特步品牌,特步品牌的营业额在08 上半年占总营业额的比例高达93%;3) 强劲的增长可能无法支撑;4) 次级分销商数量在过去2 年翻了一番,存在管理难度;5) 较短的交投记录。