事件:
2015年上半年公司实现营业收入47.72亿元,同比下降2.53%,归属于上市公司股东净利润1.66亿元,同比下降34.28%,归属于上市公司股东的扣非后净利润1.44亿元,同比下降17.21%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
观点:
公司净利润下降幅度较大的主要原因包括:(1)由于会计政策追溯调整,公司2014年上半年投资收益大幅增加,增加额占调整前利润总额的19.7%,同比基数增加导致今年净利润下滑明显;(2)会展业务波动性较大,业务收入为8.82亿元,较去年同期下降32.27%;(3)对遨游网的持续加大投入。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
以休闲度假为主的乌镇西栅增长突出,接待游客达192.3万人次,同比增长34.3%,同期东栅为194.99万人次,同比增长17.49%。
估算今年上半年乌镇景区的客单价为139.17元,较去年同期增加1.38元。乌镇景区上半年实现营业收入5.39亿元(+26.71%),净利润2.16亿元(+25.93%)。今年下半年乌村项目将提前试开放,通安客栈完成改造,乌镇景区的客房供给将有所提高。预期随着休假政策的出台(例如推出"周五下午+周末"小短假等),作为成熟的休闲度假景区,乌镇将迎来更多的度假游客,度假时间也将有所延长,乌镇景区的客单价将持续提升,景区盈利能力也将进一步提高。
古北水镇推出夜游项目,营销力度加大,上半年实现营业收入15,706万元,同比增长135.39%。随着"跑男"等多个节目在景区录制,景区的知名度和影响力逐渐提升。今年端午节期间古北水镇接待游客5.6万人次,同比增长22%,我们预期随着周边其他度假住宅等项目的推出,古北水镇所在的旅游圈有望扩大,将吸引更多客流。
遨游网投入加大,"遨游网+"战略得到有效执行,已在全国多个城市与优质旅行社合作开设超过300家遨游网+O2O服务中心和城市体验店。遨游网于7月29日推出户外旅行品牌--"如是户外",积极布局体育旅游项目。拥有中青旅强大的线下资源是遨游网在在线旅游竞争中的最大优势,根据艾瑞咨询统计,遨游网在在线度假跟团游市场中排名第3位,在在线旅游度假市场和在线度假自助游市场中均排名第五位,仍存在上升空间。
传统旅行社业务推陈出新,不断丰富产品线,创新营销模式。2015年上半年公司推出了"团缘"品牌,主打"家庭出游首选品牌",并在境外目的地成立专业旅拍公司。同时公司与环球购物共同制作《中青旅·环球旅行家》电视购物栏目,开创T2O旅游模式,首播当日消费额超过200万元。公司在上海设立第二总部,以百变自由行、团缘、会展公关等多元化业务发展华东市场,公司在全国的市场占有率有望进一步提升。
山水酒店稳步扩张,上半年营收1.71亿元,同比增长8.3%,毛利率增加4.78个百分点,达到86.08%。截至2015年上半年末,公司已签约门店51家,公司旗下首家度假精品酒店--山水S丽江九雅店6月开业,我们认为公司未来将加大在度假酒店领域的布局。
房产销售业务方面,公司慈溪项目尾盘基本销售完毕,营业收入9838.4万元,同比增长11%,毛利率为11%,大幅下降30.31个百分点。
公司上半年综合毛利率(21.9%)较去年同期(19.67%)略有提升,销售费用率(9.76%)和管理费用率(4.41%)同比也略有提升,去年同期分别为7.98%和3.36%,财务费用率则从0.89%下降到0.39%。
结论:
公司乌镇景区业务持续增长,古北水镇潜力较大,遨游网发展势头强劲,公司对市场需求反应敏锐,传统旅行社业务注重创新,未来随着桐乡旅游广场项目和濮院等项目的完成,公司的盈利能力将进一步提升。公司是冬奥会的受益标的之一,我们预计公司2015年-2017每股收益分别为0.68元、0.88元和1.12元,对应PE分别为29.33X、22.5X、17.76X,给予"推荐"评级。