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奥康国际研究报告:海通证券-奥康国际-603001-代理SKECHERS,品类扩展至时尚运动-150806

股票名称: 奥康国际 股票代码: 603001分享时间:2015-08-06 14:41:13
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 焦娟,唐苓
研报出处: 海通证券 研报页数: 8 页 推荐评级: 买入
研报大小: 814 KB 分享者: szc****an 我要报错
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【研究报告内容摘要】

公司公告与广州市凯捷商业有限公司签订战略合作框架协议。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】凯捷商业为SKECHERS(斯凯奇)品牌商品的中国大陆总经销商。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)奥康计划在未来五年内在中国境内开设约1000  家SKECHERS  品牌的专卖店。在经双方协议确定的计划拓展区域内,公司取得斯凯奇品牌街店的优先代理权,负责合作区域内专卖店的拓展和经营。
        斯凯奇公司(SKX  US)致力于设计、研发及营销各类男、女鞋、童鞋以及其它数个品牌系列产品,2014  年销售收入24  亿美元,其中美国本土占65%。
        截止2014  年末,自营店铺450  家、海外合资公司所设店铺394  家、分销商(授权加盟商)店铺2384  家。斯凯奇品牌在大陆地区隶属于合资公司凯捷商业,其拥有260  个销售点,包括24  家概念店、21  家工厂店、215  家商场店。
        大型专业店是终端门店的升级,我们认为这是公司未来最核心的竞争优势,一方面将明显提高市占率(与竞争对手相比),另一方面通过多品牌、多品类矩阵的搭建,延伸产品、服务内容;此外大型专业店的类直营模式,也将为后续终端互联的实现形成保障。
        从全产业链的角度出发,公司大型专业店的建设,将积极发挥“筑巢引凤”的功能,目前加速推进的大型专业店战略,成效已初步显现(截止2014  年底,约开设200  多家大型专业店,其中过半已实现盈利),未来将吸引更多合作伙伴,布局女鞋、运动鞋、休闲鞋、生活类配件,充实大型专业店;并借助于兰亭集势的渠道、技术、资源优势,共同引进广泛的海外二三线品牌,进一步满足国内日益升级的个性化、时尚性消费需求。同时,定制业务是产业趋势,公司有望借助于未来的全产业链优势,率先试航,进一步贴近消费需求。
        公司作为细分子行业的龙头企业,一方面受益于过去两年的大型专业店投入产效;另一方面借力跨境电商及海外优质品牌,深耕鞋履产业链,未来将重点布局大型专业店内的多品牌、多品类,基本面业绩将伴随外延、内生的同步增长而持续向好。考虑到前期店铺建设及调整,代理SKECHERS  对奥康而言,预计将自2016  年起明显增厚EPS。预计公司2015-17  年实现归属于母公司净利润分别为3.77、5.16、6.20  亿元,同增45.93%、36.87%、20.18%,对应EPS  分别为0.94、1.29、1.55  元,买入评级。
        风险提示:公司全产业链布局的进度不达预期。
        

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