投资要点
白酒行业正处于复苏期,徽酒三雄均恢复增长
2015 年白酒行业呈现复苏态势,1Q15 一线白酒总体营收、净利增10%、6%,非一线白酒总体营收、净利增4%、3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】总体来看,虽然非一线白酒企稳时点滞后于一线白酒,但现阶段也逐步呈现改善迹象。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1Q15 徽酒三雄古井、口子、迎驾营收均实现增长,显示主力价格带在80-150 元的安徽白酒市场需求已经触底回升。
口子窖的体制、单品、营销优势突出
(1)民营体制,股权结构合理。口子窖的实际控制人是徐进、刘安省,上市后持股占比31-32%,类似民营机制的上市公司有迎驾贡酒、青青稞酒。高盛虽然是名义上第一大股东,但仅是财务投资者,不影响具体经营决策,同时又有助于治理结构的完善。
(2)兼香型白酒龙头。口子窖属于兼香型白酒,类似于白亐边,口感香型与安徽省内浓香型的古井、迎驾可形成显著的差异化。
(3)口子窖系列单品突出。公司拥有口子窖、老口子、口子坊、口子美酒等系列品牌产品。其中,中高档白酒(出厂价10-20 万/吨)是收入占比最高、成长速度最快的价格带,2014 年收入16 亿左右,占比提升6pct 至72%,1Q15 营收增速达到22%。该价格带受整风运动余波的冲击较小,同时可充分享受民间消费升级。中高档产品中,终端价90-100 元的五年型、120-150 元的六年型口子窖是主要产品。口子窖系列单品突出,类似于洋河蓝色经典、古井年份原浆,产品体系好于迎驾贡酒等竞品。
(4)省内市场稳固,未来成长还需看省外。公司在省内的品牌影响力较强,虽弱于古井,但好于迎驾和金种子。2014 年安徽市场继续稳固,省内收入增长5%。不过考虑到古井贡酒未来可能完善体制释放制度红利、迎驾上市后可能重新加大费用投入,省内市场增长有难度。2014 年,省外收入下滑29%,渠道收缩、经销商数量下降5%。徽酒以营销见长,口子窖又是其中的佼佼者,预计随着上市后投入加大,口子窖环安徽市场有望恢复增长。
盈利预测与上市定价
预计15-16 年公司收入同比增9.5%、7.7%,考虑到盈利能力较强的中高档酒收入占比提升,净利增速略高于收入,预计同比增16.4%、12.6%,EPS 为0.82、0.92 元。参考事三线同类白酒估值水平,我们认为口子窖15 年合理PE 为30-35倍,预计上市后合理定价区间为24.6-28.7 元。
风险提示。安徽省内竞争加剧,省外拓展速度低于预期。