零售转型典范,云猴平台打造全渠道生态闭环
公司多年来深耕湖南区域,成为本地综合性商业龙头,并已通过并购手段战略性进入广西。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】当前其依托线下品牌、渠道、供应商、消费者等资源,积极转型线上线下融合的电商业务,体系完善、战略清晰、执行力强且有灵活有效的民营机制保障,在A 股零售公司中具有愈趋显著的稀缺性价值。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
外延扩张持续推进。公司2014 年新开百货2 家、超市15 家,关闭6 家。截至2014年底各业态门店190 家,其中超市161 家、百货29 家(均不含南城百货),其中百货总面积126 万平米,自有物业占比57%。预计2015 年百货新开湘潭购物广场二期、四川泸州大都会项目和长沙梅溪湖项目,超市有望保持15-20 家的开店速度。
预计2015 年优先发展全球购,全年销售有望达3 亿元;自营为主,拓展品类。公司2013 下半年正式开始探索电商,2013 年12 月底上线步步高商城,2014 年10 月推出云猴APP,2015 年3 月3 日上线云猴全球购,4 月28 日在湘潭步步高广场开设首家跨境电子商务O+O 体验店,经营模式不断升级优化。预计公司今年电商战略以全球购为重点,获取先发优势,抢占市场份额,生鲜电商延期至7 月底上线。
云猴平台打造B2b2C 模式的全渠道生态闭环,建立以消费者为中心、供应链为纽带的生态价值。我们估计,公司约有4000 家联盟便利店和7000 家加盟商户,预计年底均达1 万家;预计B2b 供货规模2015 和2016 年各为12 亿元和20 多亿元。
盈利预测与投资建议。预计公司2015-2017 年EPS 各为0.5 元、0.56 元和0.63 元,同比增长3.1%、10.4%和14.3%;目前34.95 元股价对应2015-2017 年PE 各为70倍、63 倍和55 倍,248 亿市值对应2015 年PS 为1.6 倍。估值角度:(A)短期内(对应2015 年),参考同业中转型模式相对接近的红旗连锁(2.1 倍PS),维持目标价约38.1 元(2015 年1.8 倍PS)和“买入”的投资评级。(B)中长期(对应2020 年),基于公司电商业务如期顺利推进,2020 年可预期:公司整体含税销售1500 亿元,其中线上(其中300 亿B2B、200 亿垂直电商)、线下(含南城百货)和生活联盟各500 亿,不考虑生活联盟,给以线上和线下税后销售均0.8 倍PS(偏保守),对应中长期目标市值680 亿元。
不确定性因素。电商业务进展及成效的不确定性;新门店培育期拉长;跨区域扩张的不确定性。