投资要点:
一季度经营指标不乐观,游戏业务正在战略调整:
公司一季度付费账户同比下降23.5%至260 万,ARPU 值同比下降26.1%至人民币32.8 元,活跃用户下降16.6%至约5210 万。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】下降趋势在去年末就有体现,主要是因为公司在上市后希望做大业绩,因此加大了对销售运营团队的KPI 考核,因此旗下产品对玩家的货币化程度进一步提高,导致玩家流失及付费意愿降低。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)新推出的几款游戏产品也未能带来很大的作用。鉴于经营指标的恶化,目前管理层取消了对团队的考核,转为关注提升用户体验和活跃用户规模。公司大多数产品是针对中国7 岁到14 岁的青少年开发的,因此IP 内容货币化难度较大,市场规模没有重度游戏,棋牌游戏大,但是在与渠道分成上,游戏开发商的话语要比其他市场大很多,盈利也相对稳定。目前公司已经立项的游戏产品有7 到8 款,预计在下半年上线。全年来看,由于战略的调整,无论是从收入规模还是各项利润率指标看,都会面临较大的压力。
在线教育业务遇冷,公司不再关注该领域:
公司去年尝试进军在线教育领域,推出了产品“问他”一款针对学生课后提问及内容分享的平台。产品发展至今仍然没有达到预期的规模,同时市场竞争对手在不断进入,公司考虑到如果只是针对学生课后服务做产品,货币化难度较大,而且需要持续的其他对手拼资本,因此决定将战略重心转移到新的领域。
收购Bumps,瞄准国内海外母婴产品电商领域:
公司近期以现金4492 万元的总代价收购香港母婴产品零售店Bumps toBabes 74.9%的股权,并预计投入2 亿港元在内地市场发展母婴产品电商。资料显示,Bumps 在香港有10 多年的经营历史,拥有三家实体店。
该公司没有在互联网销售产品,公司收购后将引入国内后做海外母婴电商,这样就能将Bumps 的规模效应进一步扩大。我们认为中国母婴电商领域正处于发展初期,目前除了京东、淘宝以外还没有一家能够做出品牌,而且市场还不太规范,公司如果能将该品牌做大,将有很大的想象空间,管理层预计1 到2 年内电商收入将会超过游戏业务的收入。