在2014 年4 季度金山業績公佈之後,我們組織了一次NDR,金山管理層與投資者分享了公司最新近況及發展策略。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2014 年金山四個業務板塊收入均超出預期,尤其是獵豹在移動變現能力獲得很大提升,海外移動廣告收入在2014 年12 月達到400K 美金/每天,並在1Q15 年突破500K 美金/每天。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)另外,金山雲業務每日資料上傳量位居市場份額第一。WPS PC 端業務穩定, VAS 增長迅速,4Q14 貢獻WPS 業務25%的收入。2015 年獵豹和金山雲業務將會保持高速增長,其中,雲業務收入預計在2015 年達到WPS 收入水準;獵豹收入預計在2015 年較2014 年翻一番,並目標在2015 年MAU 達到600mn,達到國際一線移動廣告平臺份額。
金山將遊戲的重點投入轉移到移動遊戲,預計在2015 年會正式推出10 個手游,成為收入增長的主要推動力量。受獵豹移動及金山雲投入加大影響,預計2015年運營利潤率仍有壓力,其中獵豹、WPS 不貢獻利潤。
獵豹海外移動端變現能力表現突出。
2014 年獵豹海外移動端變現能力表現突出,海外移動廣告收入在2014年12 月達到400K 美金/每天,在1Q15 年突破500K 美金/每天。另外,由於這部分收入由使用者的活躍量帶動,收入穩定,並且預計會隨著MAU 和價格的提升而穩步增長。
雲業務每日資料上傳量市場份額位居第一。
行業高速發展,市場足夠大,1)目前主要互聯網公司在寬頻和硬體上的花費占收入的5-10%,視頻公司能達到20%+。2)由於是B 端業務,至少會有3 至5 家公司在市場上,提供90%+的基礎雲服務。金山雲目標成為基礎雲服務方面領先服務商。
經營資料:目前金山雲每日資料上傳量達250TB,市場份額位居第一。
我們估計雲業務收入在2014 年達到8000 萬人民幣,預計在2015 年達到WPS 收入水準。
關於IDC 業務自建還是租賃,金山將採取中間策略:即對於核心機房業務會採取高度掌握,以保證服務品質及穩定性;其他業務將與合作夥伴合作,減輕全部自建帶來的資本開支壓力。金山2014 年11 月入股世紀互聯,約投入1.8 億美金,利用世紀互聯在IDC 業務的領先地位,在保證服務品質穩定性的同時緩解雲基礎設施全部自建的投資壓力。
關於雲戰略與金蝶的合作,金山管理層表示雙方用戶均為企業辦公用戶,重疊度高,可發揮協同作用。1)向WPS 用戶推廣金蝶雲之家,2)將金蝶雲之家建立在金山雲伺服器上。
遊戲重點投入轉移到移動遊戲。
2014 年金山將遊戲的重點投入轉移到移動遊戲,2014 年年底推出兩款手遊,收入貢獻不大。預計在2015 年會正式推出10 個手游,成為收入增長的主要推動力量。其中,有3 款重要的手游如劍俠3 手機版、劍俠情緣會在2015 年下半年推出,管理層寄予厚望。未來手遊是主要發展方向,遊戲開發精力及資源主要向以劍俠3 手機版為重心的手遊發展。手游工作室研發人員會進一步增長,但較2014 年增速下降。
PC 遊戲方面,劍俠3 用戶數及活躍度持續健康增長,現金流穩定,2014年收入增長50%,高於MMOPG 行業(低於10%)的增長速度。預計在2015 年保持20%的增長速度,並在未來2-3 年內繼續保持穩定增長。
WPS 業務:由PC 向移動端轉移;VAS 業務增長迅速。
PC 端業務穩定,主要來源於企業版WPS 貢獻穩定現金流。隨著政府對於正版軟體支援以及對於本土軟體支援度加大,WPS 業務會保持穩定增長。
2014 年金山將WPS 業務由PC 向移動端轉移,添加了WPS 郵箱功能,得到用戶良好回饋。WPS 移動端MAU 超過1000 萬。但是移動端商業化並未正式開始,現在仍專注在產品開發和使用者體驗的提升。
2014 年WPS 業務增長的另一個來源是VAS, 4Q14 環比上升29%,貢獻WPS 業務25%的收入。此業務變現主要來自於導流PC 用戶到廣告及電商平臺帶來的收入,2014 年剛剛起步,未來預期收入會穩步上升,長遠目標是實現移動端WPS VAS 業務變現。
利潤率:受獵豹移動及金山雲投入加大影響,2015 年運營利潤率將仍有壓力。
獵豹移動。考慮到海外移動領域市場正高速發展,為了保持並擴大獵豹移動在移動端商業化的優勢地位,獵豹2015 年會繼續加大投入,預計將把利潤全部用來加大投入,尤其是推廣費用會較2014 年有大幅提升。獵豹目標在2015 年MAU 達到600mn,達到國際一線移動廣告平臺份額後運營利潤率回歸正常水準。
金山雲All-in 戰略承諾在未來3-5 年投入10 億美金,以提供穩定的基礎雲服務。大規模投入會對利潤率帶來壓力,管理層預計在2015 年底、2016 年初達到收支平衡(排除價格競爭的因素)。
遊戲方面,1)PC 遊戲,主要是劍俠3 已經發展到成熟水準,利潤率將保持穩定。2)手遊今年開始貢獻收入,並將拉動利潤率的提升。
WPS:金山WPS 業務正處於向移動轉型的關鍵時期,預計未來3 年內將把利潤全部用來加大投入,不貢獻利潤。