前言：
        随着2022  年冬奥会申办进入最后冲刺阶段，北京和张家口离这场可能在习李十年成为唯一的盛会只有一步之遥。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】对资本市场来说，当2014  最火的京津冀遇上2015  最值得期待的冬奥会，自然是冬天里最不可忽视的一把火。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        一、为什么关注冬奥会？不是第一，但是唯一！如何提升国家形象？最好的方法是把客人请进门，展示自己最好的一面。2008  年的北京奥运会让中国第一次尝到了甜头，但在那之后，中国一直没有举办如此大规模赛事。
        不过，随着北京和张家口无限接近2022  年冬奥会，一次可能成为习李十年唯一的机会正在向我们招手。对资本市场来说，这无疑是冬天里的一把火，必须高度关注。
        首先，展望未来十年，具有全球影响力的国际赛事承办权都已基本确定，冬奥会作为本届政府唯一能赶得上的国际奥委会赛事，受到了中央的高度重视，机不可失，失不再来；其次，中国正处于提升软实力、推动一带一路大战略的关键时期，对外展示国家新形象的机遇都必须抓住，中央高度重视；再次，有利于服务产业发展，打造新的增长点；最后，将直接助力于京津冀协同发展，对推进京津冀地区经济社会全面协调发展，综合治理华北地区大气污染，改善生态环境有重要意义。
        （一）未来十年唯一的一次大型国际赛事
        回顾历史，每一届领导人任内都会有一次标签式的大型国际赛事。江泽民主席时代的1990  亚运会和2001  年申奥成功，以及胡锦涛主席时代的2008  年奥运会，都各自成为中国历史上浓墨重彩的一笔。而本届领导人任期内（2012  年至2022  年），国际奥委会赛事级别的承办机会或许唯有冬奥会一个。
        哈尔滨曾两次申办过冬奥会，但都已失败告终，冬奥会尚未在中国这个世界上人口最多的国家举办过。从北京成功举办2008  年奥运会和残奥会的经验来看，如本届政府能成功拿下冬奥会，无论对内还是对外都将是政绩的一大亮点。
        从夏季奥运会来看，2016  年的奥运会在里约，  2020  年的奥运会在东京，此外，夏季奥运会是按照各大洲轮流主办的原则，2020  年既然在东京，那么亚洲至少要到2028  年才有机会举办，而2028  年奥运会申办从2019  年开始，2021  年确定，即使本届政府可以申办成功，但是举办时间也不在本届政府任内。
        从世界杯来看，2018  年将在俄罗斯，2022  年已经确定在卡塔尔，2026  年世界杯可能申办，但是也得要到2019  年才可以确定，举办时间仍不在本届政府任期内。
        因此本届冬奥会是唯一的选择，冬奥会预计将会是2022  年2  月举行，正好可以赶在二十大之前，是本届中国政府最为重视的盛会，没有之一。因此，对于冬奥会的举办权，中国政府势在必得。
        （二）冬奥会是全球影响力最大的国际赛事之一
        无论从参赛规模，收视人数，吸引旅游人数还是国家元首出席等维度，都将发现冬奥会近年来影响力不断扩大。
        首先，从赛事规模上讲，冬奥会参赛人数，国家数不断增加。1924  年第一届夏蒙尼冬奥会的人数仅为258  名，直到2014  年索契冬奥会的人数多达5000  多人。并且可以推测随着国家对冬季滑雪运动的逐渐重视以及人们对运动健康的更加关注，参加冬奥会的国家，运动员数目，比赛项目都将不断增加。
        其次，从收视人数上来讲，整个冬奥会的开幕式以及整个赛事的观赛人数都在不断增加。对于国内，以2014  年索契冬奥会为例，由于时差原因，索契冬奥会开幕式正值北京时间2  月8  日凌晨0：14，且是工作日，但央视索福瑞（CSM）全国测量仪收视数据显示：在当日凌晨打开电视收看节目的观众中有13.3%选择观看索契冬奥会开幕式（最高峰值达到15.6%），是去年同期市场份额的1.7  倍。全国超一亿人看过索契冬奥会开幕式，可见人们对冬奥会对专注热度越来越高。
        对于海外，索契冬奥会收视观众人数打破记录，超过历届奥运会。其中在中国就大约有1.9  亿人观看了至少15  分钟的转播。根据国际奥委会奥运电视和营销部新闻发布会公布数据，索契冬奥会比赛转播的收视率在所有主要国家和地区都非常高。四分之三的俄罗斯人收看过冬奥会转播，超过半数的美国人也曾收看，在加拿大这个数字达到百分之九十，同时有三分之二的韩国人也观看了冬奥会转播，有464  家电视频道转播了索契冬奥会，而4  年前转播温哥华冬奥会的只有240  家。通过电视和网络等各个渠道参与的本届冬奥会转播时长达102000  小时，其中电视转播42000  小时，其他数字转播时长6  万小时。4  年前的温哥华冬奥会，转播时长为57000  小时，其中电视转播时长32000  小时，其他数字转播为25000  小时。可见冬奥会的关注度逐年上升，世界影响范围扩大。
        再次，冬奥会势必带来旅游人数的不断增加，必定促进冬奥会举办地旅游业的发展进而带来经济的不断发展。据统计数据显示，2006  年意大利都灵举办第20  届冬奥会，冬奥会期间就吸引了150  万的游客来到皮埃蒙特大区，到2009  年，冬奥会为都灵带来上百亿欧元的投资数额，5  万多个就业岗位，突破千万的旅游人数，城市进入区域经济发展新时期。2014  年俄罗斯索契冬奥会，俄罗斯政府投入500  亿美金，超大规模的基础建设投入助索契成为了国际旅游胜地，冬奥会期间每日接待约10  万游客，冬奥会带动了索契所在的南部地区工业增速高达7%。
        此外，众多国家元首的出席也让冬奥会的影响力不仅是个运动会。俄罗斯索契冬奥会有65  位国家、政府及国际组织的领导人出席冬奥会，人数是上届温哥华冬奥的3  倍，创冬奥会历史纪录，已经十分接近奥运会元首出席的水平（2012  年伦敦奥运会中，开幕式的宾客包括多达80  多个国家和地区首脑出席）。其中，应俄罗斯联邦总统普京邀请，国家主席习近平也于2  月6  日至8  日赴俄罗斯索契出席第22  届冬季奥林匹克运动会开幕式。
        这些无不反映大多数国家对冬奥会对重视，冬奥会逐渐成为全球影响力最大的国际赛事之一。
        （三）党中央对大型国际盛会一向高度重视
        党中央对本届冬奥会屡做最高指示，值此提升软实力、推动一带一路大战略的关键时期，冬奥会的成功申办、举办关乎国家形象，我国政府对此高度重视，并将其放在至关重要的位置。并且自申办以来，国家政治局常委多次关于冬奥工作表态，发表了多次支持讲话，进行了多次实地调研。
        党中央对大型国际盛会一向高度重视，看做国家形象的重要窗口，到底多重视，从APEC  会议即可略见一斑。在2014  年11  月召开的APEC  会议期间，为了实现北京“APEC蓝”，临近北京的中国东部省份河北和山东就分别出台了降低污染物排放的限产措施。河北地区设定了重点控制区域，范围内的881  个工地的土石方开挖、拆除工程、渣土运输及易扬尘作业一律停止施工，其他施工现场污染工序时间减半，并采取洒水、覆盖等控制措施。更遥远的山东，APEC  期间的目标是大气污染物减少30%。为达到这一目标，企业被规定“凡未在10  月底前完成治理任务或不能稳定达标的燃煤电厂和燃煤锅炉，会议保障期间要停止运行”。据该省环保厅统计，全省2534  个各类产生扬尘污染的建筑工地也要停止作业，其中涉及济南的工地有1232  个。
        （四）打造发展体育、文化、旅游等新增长引擎
        申办2022  年冬奥会，将进一步促进中国奥林匹克运动的发展，展示我国发展综合实力、提升我国际影响力，有利于体育、文化和旅游等服务业，并且将其成为新等经济增长点。中国当前等国情决定了未来中国的发展方向是大力发展服务业。首先，尽管中央自十八大以来加大力度去产能，但传统产业的产能过剩并没有明显缓解；其次，我国人均收入进入中等国家，恩格尔系数下降，人们支出方向由从前满足温饱要求，开始逐步追求精神的满足，冬奥会对我国来说是一次向世界展示我国旅游资源的好机会，这必将带动旅游服务业等第三产业等发展；最后，无论从我国人口老龄化角度还是退休年龄延迟的角度，都要求增强国民体质，而冬奥会的举办必将掀起国内一波冰雪运动热，可以带动亿万中国人参与冰雪运动，相关新建扩建基础设施在会议专用后即可放开使用，进一步带动全民健身、休闲、文化、旅游等服务产业发展。
        （五）助力推动京津冀协同发展
        京津冀是本届政府提出的一项重大区域经济发展战略，国家和北京、河北张家口各级政府将推动冬奥申办、筹办与城市生态环境改善、经济发展和社会进步紧密结合。冬奥会对推进京津冀地区经济社会协同发展，综合治理华北地区大气污染，改善生态环境有重要意义。
        申办冬奥会成为国家推动京津冀协同发展重要抓手，也是京冀在旅游、文体、现代农业等绿色产业领域协同、融合发展的具体抓手。对河北而言，申办冬奥会会极大提升张家口基础设施建设和绿色产业发展，也将成为河北省调整经济结构的具体手段。以与北京联合申办冬奥会为契机，张家口市要围绕建设生态旅游城市，以保护和改善生态环境为前提，完善城市综合服务功能，大力发展绿色经济，积极承接京津科技研发及成果转化和装备制造、节能环保、商贸物流、教育医疗、休闲养老等产业转移，打造全国新能源示范城市，建设冀京晋蒙接壤区域中心城市，成为首都经济圈联接辐射西北的节点城市。
        申办冬奥会，对北京及周边城市大气污染治理大有裨益。借助冬奥会契机会倒逼相关部门严肃治理大气污染问题，如果冬奥会在北京举办，能够影响北京、河北及周边地区三亿人口，借助办冬奥会推动休闲、文化、旅游等产业转型升级，促进京津冀地区经济协同发展。