2014 年业绩增长24.7%,源于营销得当,新品导入,产品销量增加,以及盈利能力提升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司积极转型为农业服务商,开启新成长,维持“强烈推荐-A”评级。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
2014 年业绩增长24.7%,基本符合预期。公司2014 年营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为56.54 亿元、4.95 亿元,分别同比增长5.77%、24.68%,基本EPS 为1.73 元。公司拟以2015 年03 月30 日的总股本为基数,向全体股东每10 股派发现金红利5.00 元(含税),以资本公积金向全体股东每10 股转增10 股。
营销发力,销量保持增长。公司营销创新走在国内同行前列,通过深化渠道变革,加强渠道下沉、终端拉动、模式先导、一地一策等方式,强化了营销工作。销售分公司由4 个增加到7 个,营销人员增至1200 多人,组织召开终端会议10 万多场次。而且,当年持续加大“史丹利”“三安”等品牌投入,积极推出高端子品牌“第四元素”并成功导入营销渠道。2014 年复合肥销量达204.4 万吨,同比增长9.1%,而四季度营销结硕果,销量增幅达30%以上。
品牌具备溢价,盈利能力提升。公司为国内领先的复合肥企业,品牌卓越,市场影响力强。在单质肥价格同比下跌的情况,公司复合肥价格仅小幅调整,驱动毛利率提升。2014 年复合肥销售毛利率达22.23%,同比增加2.88 各百分点,显示品牌带来的价值。
转向农业种植服务商,开启新成长。土地流转及农业信息化风起,农业出现革命性的变化,新型经营主体壮大,信息化、一体化、农化服务等要求增强。
公司响应变革,积极转型为农业服务商。公司计划打造“农资+金融+信息”立体的农业服务体系,搭建“四大平台”,即农资一体化平台、农业技术服务平台、农业金融服务平台和物联网信息化平台。具体的,将通过合作或并购等方式实现化肥、种子、农药等农资一体化供应;通过农业服务公司为依托,以经销商为支点,完善多种服务形式;利用小贷公司为主体,为客户提供便捷的金融支持,发展供应链金融服务;以移动终端为载体,衔接电商平台和传统渠道,打造物联网信息化平台,更好的为客户提供服务支持。最终,形成农业服务的闭环,推动服务的优化升级,支撑公司快速的发展。
维持“强烈推荐-A”:积极导入新产品,创新营销举措,转型为农资服务商,公司发展进入新阶段。预计2015-2017 年EPS 分别为2.08 元、2.53 元、3.01元,目前动态估值24.8 倍。
风险提示:项目进度风险;需求低于预期风险;毛利率下滑风险。