要点:
业绩持续增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2008 年公司实现营业收入8.09 亿元,同比增14.3%;净利润1.91 亿元,同比增41.6%,基本每股收益0.52 元,摊薄净资产收益率达到18.8%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)营业收入与我们预测一致,但净利润超出我们的预期。由于毛利率下降3%,营业毛利仅增长7.3%,净利润增幅超过营业收入增幅的主要原因是(1)期间费用下降7.4%,来源于08 年进入管理费用的股票期权费用较07 年降低、银杏旅游公司不并表导致08 年销售费用减少、配股资金导致财务费用减少;(2)实际所得税率从33%下降为18%,公司08 年名义所得税率降为25%,再加上公司的印务分公司新执行西部大开发15%的税收优惠政策,2008 年各个季度业绩都受益于此因素。
公司的竞争优势来自于传统媒介的稳定增长与新媒体业务的开拓。08 年公司主要的印刷、广告和发行业务的收入增速分别为12%、57%和10%。根据我们的测算,来自于成都商报的经营业务增长稳定(发行增长6%,印刷增长8%,广告收入增长19%),而户外广告代理成为公司增长亮点。公司除了08 年继续投资5000 万元新增户外广告代理资源外,于7 月获得了百度2008 年下半年度除竞价排名外所有产品的广告代理权以及9 月独家代理中国电信四川分公司的电子定向直投广告业务, 08 年全年公司的户外媒体实现收入5375 万元,同比增长134%,公司的广告业务也因此首次超过印刷业务,成为公司盈利的主要来源。
展望2009 年,广告业务和印刷业务将成为公司增长亮点。广告业务方面,公司在新媒体业务以及户外广告业务方面将延续外延式扩张模式,我们预计广告媒体代理资源的增加将导致公司09 年广告收入增速为30%。印刷业务将受益于于2009 年6 月全部竣工投产的配股项目,产能扩张为公司收购集团日报和晚报印刷业务打下基础,我们预计印刷业务的增速为20%。
盈利预测和投资评级:公司正进行着由平面媒体经营业务向综合性多媒体经营业务的转变,具备区域性垄断优势的媒体集团正在形成,我们看好公司的资源获取能力和管理能力,09 年预计每股收益为0.60 元,市盈率低于行业平均水平,维持“推荐” 的投资评级。