14 年全年业绩扭亏,但销量不达预期:14 年全年公司LCD 电视销量为1657 万台,同比下降3.5%,低于之前给出的1700 万台的指引,销量不及预期主要来自国内电视销量疲软所致:国内销量同比下降14.3%至851 万台。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司全年销售额同比下降15.1%至335.3 亿港元,其下降幅度高于销量,主要受销量和ASP 下降双影响所致,其中14 年LCD 电视ASP 同比下降8.3%至1975 元港元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)毛利率同比增加2.7 个百分点至16.4%,主要受惠于14 年二季度推出高毛利产品。全年扭亏录得属于母公司利润2.34 亿港元(若扣除关闭若干附属公司录得之一次性收益1.59 亿港元,则为7557 万港元)。每股基本盈利为17.76 港仙,建议每股派息5.28 港仙,派息比率约为30%。
后硬件时代,期待“双+”转型的成果:在互联网时代背景下和互联网企业的冲击下,促使传统彩电行业逐步转型软硬结合的商业模式。公司及时抓住历史拐点,在13 年就确定了“双+”的发展战略,截止14 年底,公司智能电视累积已激活用户数量6747 万台,日均活跃用户达到227 万台,14 年净增加激活用户2474 万台。我们通过计算得出智能电视过去两年的平均激活率超过65%,依照15 年智能电视销量在国内LCD 电视销量占比要达到60%为基础,15 年要达到1000 万累积激活用户数(净增加约3200 万台)和420 万日均活跃用户,我们认为应该可以完成。日均活跃用户基数不断扩大为变现提供了良好的基础,预计15 年通过全球通+视屏广告+游戏业务组合将带来约5000 万人民币的收入,未来服务收入有望成为公司新的盈利渠道。
发力大屏、超高清和智能电视:从各方数据来看,目前彩电大屏化趋势明显,特别是46 寸或以上的彩电在国内占比近年来得到快速提升,预计15年将达到40%的渗透率。公司15 年将重点发力大屏、超高清和智能电视,由于大屏和超高清平均毛利率和售价均高于一般产品,我们认为15年公司整体ASP 和毛利率水平有望得到改善,从而提升公司的盈利水平。
继续拓展国际市场,提升品牌知名度:14 年海外LCD 电视销量(823 万台)未达公司预期,主要由于巴西市场销售不理想。15 年除了继续深耕现有的欧美市场以外,将开拓印度等新兴市场,有望提升15 年海外销量。
调整目标价5.2 港元,调升至买入评级:我们提升公司未来12 个月的目标价为5.2 港元,较目前价格有17.9%的上涨空间,为2015 年每股预测收益14 倍市盈率和1.4 倍PB,调升至买入评级。