投资要点:
业绩强劲增长,略超预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】汽车之家公布2014 年四季度和全年财务数据。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)四季度收入约人民币7.4 亿元,同比增长 91.5%;四季度净利润约人民币2.5 亿元,同比增长103.4%。公司实现全年收入约人民币21 亿元,同比增长75.3%;全年净利润约7.5 亿元,同比增长64.1%。
全年EPS 为人民币7.01 元,略超我们之前预测的人民币6.81 元。
传统广告业务是业绩增长的主要驱动力。公司的传统广告业务同比增长67.6%,达约人民币15 亿元,占全年总收入的70.3%。与之相比,经销商会员收入仅占全年总收入的29.7%,达约人民币6.3 亿元,同比增长97.0%。公司全年毛利率从2013 年的79.3%上升至2014 年的82.1%。但是全年净利率却从2013 年的37.5%下降至2014 年的35.1%。我们认为,公司消费线索端收购成本的增加,导致全年销售和营销费用高企(同比增长128%,而收入端同比增长率仅为75.3%),是净利率下滑的主要原因。
汽车销量低迷的短期受益者。我国乘用车增长乏力,销量同比增速从2013 年的15.7%跌落至2014 年的9.9%。我们预计,疲软的销量增长势头可能会继续延续至2015,这有可能会触发汽车制造商和经销商在短期内加大营销活动,刺激需求。鉴于此,汽车垂直网站可能会成为最大的受益者。但是,我们认为,如果汽车销量在2015 年上半年并无起色,那么经销商极有可能会缩减广告开支。持续低迷的汽车销量或将拖累汽车之家网站的传统广告业务。
电商业务亟需大力发展。受益于对经销商渗透率的提高,公司传统广告业务取得了高速增长。
但是与广告业务相比,电商业务拥有更强大的货币转化能力。我们认为,电商将是汽车垂直网站未来盈利增长的主要驱动力。汽车之家的竞争对手易车网已在这方面有所布局。易车已于年初宣布与京东和腾讯展开合作,总计投资约美元15.5 亿元,共同开展汽车电商业务。汽车之家在电商业务的发展上已经落后。我们认为,如果管理层在电商业务上仍无所布局,那么公司高增长率在未来或将下滑。
维持买入评级。鉴于公司移动端流量和对经销商渗透率的提高,我们把2015 年盈利预测从人民币9.25 元上调4%至人民币9.58 元(同比增长36.6%),把2016 年盈利预测从人民币11.98 元上调2%至人民币12.25 年(同比增长27.8%),并得出2017 年盈利预测人民币14.73 元(同比增长20.3%)。最新股价对应15/16/17 的市盈率分别为27.6/21.6/17.9 倍。
我们把目标价从美元49.3 元上调至美元。对应20%的上升空间,我们维持买入评级。