在弱市环境下,公司利用独特的运营模式,借助规模化效应,凭借高性价比的大众化平价产品及渠道持续的扩张升级,使14 年终端销售保持了快速增长,同时,利润分配模式的变化也进一步巩固了公司的盈利能力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】15 年在高性价比及快速外延扩张的支撑下,收入增长目标为20-30%,在利润分配模式变化的情况下,预计利润增速高于收入增速。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)目前估值15 年19 倍,在业绩表现优于行业的刺激下,预计对股价有所支撑,而后期股价弹性更多取决于业绩是否超预期的催化,长期持续的投资机会则视高动销率水平是否可延续等情况而观察。
终端销售快速增长及反向收购标的公允价值提升,保证业绩维持高速增长。
14 年公司实现收入123.38 亿元,同比增长72.56%;营业利润和归属母公司净利润分别为31.26 和23.75 亿元,同比分别增长78.75%和75.83%(注:13 年数据为海澜之家经营数据,14 年为1-12 月海澜与3-12 月凯诺报表合并后数据)。基本每股收益0.54 元,基本符合预期。分红预案为每10 股派发现金红利3.8 元(含税)。若按合并报表的可比口径计算,14 年收入同比增长约为45%左右,归属母公司净利润同比增长约为59%左右,若剔除Q1 反向收购公允价值提升所带来的1.33 亿元收益,公司14 年归属母公司净利润同比则增长约51%左右。综合看,海澜之家原业务业绩增长情况符合预期,反向收购标的公允价值增加提升综合增速。
高性价比优势及渠道持续升级扩张,拉动终端销售维持快速增长。借助规模化效应,公司产品自13 年开始采用性价比快速提升策略以来,14 年部分产品售价仍有15%的下调。在保持高性价比的同时,渠道类直营式的标准化快速复制及大店策略的实施,拉动海澜业务收入增长表现优于行业。
分品牌看,“海澜之家”品牌14 年新增门店461 家,渠道数量达到3348 家;同时,公司通过渠道升级,实施大店策略(14 年面积提升29.76%),并为提升门店形象和质量,新增“三合一”、“二合一”品牌联动店。在产品性价比持续提升及渠道快速扩张升级的背景下,“海澜之家”品牌去年实现收入101.25亿元,同比增长49.58%。另14 年加大电商投入,“海澜之家”品牌在天猫、京东、苏宁易购、亚马逊等采取线上线下同款同时同价的策略进行销售,并获得了302%的增长。