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电信行业研究报告:瑞银证券-三大电信运营商分销渠道比较-090120

股票名称: 电信行业 股票代码: 分享时间:2009-01-22 10:34:33
研报栏目: 港美研究 研报类型: (PDF) 研报作者: 王进琎
研报出处: 瑞银证券 研报页数: 9 页 推荐评级:
研报大小: 222 KB 分享者: yef****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  渠道是中国电信业的竞争要素
  本文是中国电信运营商竞争力分析系列报告的最后一份,至此我们已完成了从组织结构、品牌影响力和分销渠道三方面对三大运营商的对比分析。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为在中国,分销渠道比品牌影响力更为重要,因为:1)客户在选择服务提供商时会依赖渠道的建议;2)大多数客户会先选择手机,然后选择运营商;3)渠道在维修等售后服务中扮演重要角色。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  中国移动:在第三方分销渠道中占主导地位
  中国移动在中国第三方分销渠道中占据主导地位,我们预计这一状况将得以延续,因为中国移动具有如下优势:1)规模效应;2)分销商品质更优;3)高效的管理;以及4)行之有效的分销商保留机制。
  中国电信:强大的、直接面向客户的销售团队
  我们认为中国电信的销售团队经验最为丰富,销售能力强,并有成熟的“直接面向客户”机制,特别是在家庭客户营销方面。但在个人客户市场,我们须警惕中国电信重蹈联通覆辙,因为在缺乏CDMA价值链支撑的情况下,它不太可能发展广泛的分销渠道。
  中国联通:看淡;水货市场可能是唯一的上行风险
  我们认为中国联通的渠道总体而言不如中国移动和中国电信,特别是在南方21省。但随着WCDMA水货手机已在高端手机市场中赢得了较大份额,我们认为其在年轻客户市场中存在机会。

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