事项:公司发布产销快报, 11 月公司整车销量同比增6.6%为7.5 万台,其中皮卡/SUV/轿车产品销量同比增幅分别为-24%/ 49.5%/-64.1%,2014 年前11 月长城汽车整车销量同比下降5.5%为65.4 万台,其中皮卡/SUV/轿车产品销量同比增幅分别为-8.1%/21.9%/-64.1%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
平安观点:
SUV 行业升级需求迫切、7 座SUV 早布局者早受益
从2010 年开始SUV 登上百万辆年销量级别,到2014 年已达400 万辆规模,之前行业一直以紧凑型SUV 为主,SUV 高增长到现在,存在迫切升级需求,原有紧凑型SUV车主换车后大概率会升级至更大型SUV。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们看好率先布局了7 座SUV 的乘用车企业。
哈弗新品齐发力:H9 上市首月销量超预期高达2245 台
哈弗H2 自7 月11 日上市后,凭借较高性价比以及消费者可自选搭配的营销模式备受关注,终端反应火爆。短短5 个月,哈弗H2 销量已经快速爬坡至1.2 万台。我们估计H2 还存在产能瓶颈,尚无法满足终端需求。
11 月哈弗H1、H9 一大一小新车上市,其中哈弗H1 在保定原轿车生产基地生产,上市首月销量突破6000 台,加上长城M 系列,这两款小SUV 销量合计达到月销量1.1 万台左右,较为接近去年同期长城M 的月销量水平。
特别值得欣喜的是长城汽车的 7 座SUV 新品哈弗H9 上市首月销量即达到2245 台,销量表现超预期。该车定价三档分别为22.97/24.97/27.27 万元,我们草根调研了解到目前以24.97 万元这一档订单占比较高,显示消费者认可哈弗品牌升级。
多款哈弗新品在下半年陆续上市,不仅没有给长城汽车的其它 SUV 产品造成分流,长城汽车的主打SUV 哈弗H6 销量反而继续突破新高,之前哈弗H6 在天津一厂已经生产到2.5 万台/月,天津二厂又新增哈弗H6 产能5000-10000 台,11 月哈弗H6 又再次创造了月销量的历史高峰,销量高达3.1 万台,根据公司计划,哈弗H6 最高月销量有望达到3.5 万台!哈弗 H5 近几月销量较低,主要是其车型新旧交替,10 月5 日2015 款哈弗H5 正式上市销售,至此哈弗旗下车型全部采用了统一的“HAVAL”标识。
盈利预测与投资建议
随着今年H2 的上市,长城开启新一轮产品投放周期,哈弗H2 爬坡速度快于预期,月度销量超出预期;11 月哈弗H1、H9 上市,首月销量就超预期,尤其是7 座SUV 表现令人惊喜。长城汽车高端SUV 的推出顺应SUV 行业升级需求,哈弗高端SUV 持续超预期概率大,公司2015 年或有很高的业绩弹性。
维持公司2014 年、2015 年业绩预测为2.62 元, 3.77 元,维持“强烈推荐”。
风险提示:1)轿车销售低迷;2)哈弗H8 推出时间不确定。