事件:众信旅游公告称,公司因筹划与向上海悠哉网络科技有限公司进行战略合作,将利用自有资金向其提供不超过6000 万元的人民币委托贷款,贷款期限4 年,贷款年利率为6.2%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】悠哉网络股东李代山以其持有的85%股份质押提供债务担保。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公告中还称,众信旅游已与李代山签署《股权转让协议》,受让其持有的悠哉网络15%的出资。股权转让完成后,悠哉网络的出资结构为李代山持有85%的出资,众信旅游持有15%的出资。此外,朱荣、李代山、樊燕红已与悠哉网络签署《股权转让协议》,将各自所持悠哉旅游的全部出资转让给悠哉网络。股权转让完成后,悠哉旅游将成为悠哉网络的全资子公司。
悠哉旅游聚焦于在线出境度假市场:悠哉旅游创建于2004 年,是国内最早做旅游度假的电商网站之一,专注于旅游度假产品,业务以华东地区为主。按照艾瑞咨询所提供数据,悠哉网2013 年产品线结构(按照销售额分)中60%为出境游,20%为国内中长线,20%为周边游。按照旅游形式分80%销售来自跟团游,20%为自助游,即公司主要定位于出境跟团游市场。根据2013 年在线休闲度假行业数据(见图表1-6),悠哉网占在线休闲度假旅游市场份额为3%,排名第五;占在线休闲旅游跟团游市场份额为5.9%,排名第三;占在线休闲旅游出境游市场份额为4.7%,排名第四。悠哉网在行业中的竞争地位基本处于第二梯队的位置。此外,悠哉旅游在在线休闲度假市场的份额从2012 年的3.8%下降至2013 年3.0%,在竞争愈发激烈的在线旅游市场中存在一定压力。今年8 月悠哉与国旅签订战略合作协议,将通过优势互补,实现线上线下资源共享。本次通过资金和股权上加强与众信旅游的联系,为二者的业务合作奠定基础。
众信入股悠哉网络,加快布局在线旅游:众信2013 年年报显示,其当年通过网站及呼叫中心等线上销售渠道实现营业额1.8 亿元,占总收入比例约为6%,在线销售的比例不高。按照公告信息,悠哉旅游2013年度实现营业收入3.6 亿元,净利润-804.64 万元,我们预计2013 年毛利率在9%-10%。众信收购悠哉网络15%股份,将与悠哉旅游构建战略合作关系,互相支持业务发展。众信可以利用悠哉已有的销售平台,加快发展零售业务,悠哉旅游业务以华东地区为主,在区域上对众信的渠道布局有一定的补充。此外,悠哉旅游近两年主攻线上市场,目前移动端已经占销售额近30%,对众信的零售端渠道也是重要补充。由于本次公告尚未披露交易对价,我们无法对此做出评价。但目前在线旅游行业发展迅速,竞争逐步白热化,如果公司自身搭建在线平台,或许需要花费更多的金钱及时间成本,寻找市场定位相近的专业平台深入合作,无疑是更好的选择。
投资建议:由于悠哉旅游的股权转让尚未完成,股权交易仍具有一定不确定性。另外,两家公司的经营合作及业务磨合情况也有待观察,我们暂时不调整对公司的盈利预测。就众信旅游上市以后几项收购的动作和方向看,我们认为,公司正在通过横向和纵向的收购,强化自己的优势,积极去参与、把握产业链上下游环节,进而打通整个产业链,进一步增加自身在行业中的影响力和竞争力。我们维持对公司的“增持”评级,预计2014 年-2016 年基本每股收益分别为2.064 元、2.599 元和3.295 元。